30 de março de 2006

Telecine inovando com humor !


Campanha desenvolvida pela NBS reforça a rapidez com que as grandes produções chegam aos canais Telecine Já está sendo veiculada a campanha criada pela NBS para a estréia de “Bridget Jones – No Limite da Razão”, que será exibido com exclusividade pela Rede Telecine no último final de semana de abril. Os anúncios ratificam a diminuição do tempo com que as produções chegam à telinha através dos canais Telecine, assim como foi feito na última campanha, lançada em fevereiro para anunciar o lançamento de “Menina de Ouro”. O mote “Mesmo 13 quilos acima do peso, não é que ela chegou rapidinho no Telecine?” brinca com o fato de a atriz Renée Zellweger ter engordado para interpretar o personagem-título. A imagem principal do filme e a assinatura “Telecine. O menor tempo entre o cinema e a sua TV” completam as peças.

Claro ilumina seus clientes...



A Claro coloca no ar nesta semana campanha que divulga a promoção Recarga Premiada. As peças serão veiculadas a partir de 1º. de abril em TVs abertas de todo o Brasil e destaca a ação que oferece brindes em todas as recargas efetuadas pelos clientes de planos pré-pago.

O filme de 30 segundos, que tem o título "E fez-se a luz", criado pela F/Nazca, apresenta um cliente Claro, que ao raspar o cartão de recarga premiada surpreende-se ao ganhar uma televisão. De repente, o rapaz é iluminado por um feche de luz e escuta harpas tocando e uma voz ao fundo anunciando que ele foi escolhido entre milhões de pessoas. Mas, ao olhar a sua volta, ele percebe que outras pessoas também estão sendo iluminadas e recebendo prêmios.

29 de março de 2006

AGF Seguros com nova campanha



A Le Pera, criou nova campanha da AGF Seguros, que entrará em veiculação na próxima semana.Com o mote “Preocupe-se com o que realmente importa”, a campanha mostra diversas situações importantes e emocionantes, como gravidez, relacionamentos, filhos, diversão, família e momentos de felicidade. Em seguida, a seguradora afirma: “Sonhe. A AGF segura”, ressaltando a confiança que o cliente pode ter em seus serviços.A seguradora entra no ar com um filme de 30” para TV fechada, um filme de 10” para aeroportos, rádio, mídia impressa, outdoor, front light, cinema, internet, abrigo de ônibus e até palm top.

28 de março de 2006

FNAC e INTERCOM promovem debate...


Livraria FNAC e INTERCOM promovem debate sobre “ética na propaganda” com profissionais da área .Com título Publicidade: A ética na Sociedade de Consumo, a Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação – INTERCOM e a Livraria FNAC Pinheiros realizam no próximo dia 3 de abril, segunda-feira, às 19h, no Fórum de Debates da livraria (Avenida Pedroso de Moraes, 858 – 3º. Andar Pinheiros – SP), a segunda edição do Café INTERCOM. Destinado aos estudantes, publicitários, pesquisadores, professores, sociológos, escritores, associados da entidade e público interessado no assunto, o evento tem como proposta debater a “ética” em função do interesse coletivo.
A Publicidade sempre foi alvo do olhar crítico da sociedade. Apontada como responsável por fazer com que se compre mais do que se necessita, gerando uma discussão inevitável, pois retrata muito mais posições ideológicas diametralmente opostas.Ela é, sem dúvida, um instrumentos de grande influência sobre a opinião pública e seu exercício deve ser pautado pela “ética”. Assim como a publicidade é pedagógica em relação ao consumo de produtos e serviços, deve também ser pedagógica no exercício cotidiano da ética, no cotidiano das pessoas. A ética deve ser objeto de reflexão em todo o processo de ensino e aprendizado, constituindo elemento fundamental na formação do profissional de publicidade. Debates como este são fundamentais para o amadurecimento da profissão e para a sociedade. Esta edição do Café INTERCOM será conduzida pelo publicitário Paulo Rogério Tarsitano (educador, doutor em Comunicação, diretor da Faculdade de Publicidade, Propaganda e Turismo da Universidade Metodista de São Paulo, integrante da diretoria da Intercom, na qual coordena a Expocom – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação) e com a participação do presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda, André Porto Alegre (publicitário, jornalista, diretor geral da Promocine, membro do Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária – CONAR e do Conselho Consultivo da Intercom), e do advogado do CONAR, Paulo Gomes de Oliveira Filho (conselheiro do CONAR e membro da diretoria executiva da APP – Associação dos Profissionais de Propaganda).
Paralelamente ao evento, acontecem os lançamentos dos livros: Imprensa Brasileira: Personagens que Fizeram História, vol. 2 (Imprensa Oficial), organizado por José Marques de Melo; A imprensa na berlinda: a fonte pergunta (Editora Celebris), dos jornalistas Norma Alcântara, Manuel Carlos Chaparro e Wilson Garcia; Propaganda e linguagem, da professora. Elizabeth Gonçalves (Editora da UMESP); O consenso forjado, de Francisco Fonseca (Editora Hucitec); e Webjornalismo, de Denis de Oliveira e Moisés dos Santos (Editora do Celacc), bem como da Revista Brasileira de Inovação Científica em Comunicação – Inovcom , volume 1, n° 1, apresentada por Adolpho Queiroz.

ServiçoCafé INTERCOM Tema: Publicidade: A ética na Sociedade de Consumodia 3 de abril de 2006, segunda-feira, às 19 horas Local: Livraria FNAC PinheirosAvenida Pedroso de Moraes, 858 – Fórum de Eventos – 3º and. – Pinheiros

27 de março de 2006

Lona de Caminhão

Olá pessoal, eu recebi algumas imagens de propaganda na lona de caminhão e achei muito interessante e resolvi postar aqui, infelizmente não sei exatamente quem esta fazendo esta campanha, mas que ficou show, ficou !






24 de março de 2006

Senac lança campanha que tem tudo para dar certo...


A Carillo Pastore Euro RSG, em parceria com a Tribo Interactive, criou um personagem virtual para divulgar o curso técnico de Produção Digital - Web e Multimídia do Senac São Paulo. O objetivo da campanha é mostrar para jovens e adultos interessados por internet, que para desenvolver trabalhos diferenciados na área é preciso conhecimento teórico e prático, além de criatividade. "Johnny Rupestre", como é chamado o personagem, tem o perfil de uma pessoa que acredita dominar os recursos e técnicas de construção de projetos para mídias digitais, mas na verdade não compreende nada de web e multimídia. O público pode acessar os trabalhos de Johnny por meio de banners nos principais sites brasileiros de TI, design e games. Ao visitar o endereço da homepage www.johnnyrupestre.com.br, o internauta visualiza uma página mal elaborada e com dados desorganizados. Alguns segundos depois, abre-se um popup com as informações do curso do Senac São Paulo. Também fazem parte da campanha o blog www.johnnyrupestre.com.br/blog e um perfil no orkut com detalhes sobre a personalidade de Johnny.

23 de março de 2006

Nova Campanha PEUGEOT...


A agência desenvolve a campanha Via Expressa de Ofertas Peugeot associandoas vantagens ao clima urbano com todo o trânsito decorrente de grandescidades e placas indicativas da direção correta. Com o objetivo de mostrarque quem não conhece as ofertas da rede Peugeot está perdido, as informaçõesdesta promoção estão dentro de placas que simulam a identificação do melhordestino.A campanha conta com mídia impressa nos jornais O Estado de São Paulo, Folhade São Paulo, Jornal da Tarde e Diário de São Paulo. Haverá também um filmede 30'' na Rede Globo, TV Record e Bandeirantes.

22 de março de 2006

Voltando no tempo...TEXAS BURGER !


Pessoal, em homenagem a meus amigos e a minha infância maravilhosa, na qual eu desfrutava de muita alegria com os meus famíliares, separei a história de uma marca de fast-food que não deu certo no Brasil,(sinceramente eu não sei porque...) mas eu particularmente adorava, ficava feliz da vida quando sabia que iríamos ao shopping Center Norte e a noite acabaría no Restaurante Texas Burger...confira a história da marca e se for ao Texas, não deixe de conhecer esta Lanchonete ! Infelizmente, não consegui achar a história desta marca no Brasil...( Helena de Paula).

Os restaurantes do hamburguer de Texas tiveram seu começo em 1968 quando os empreendedores Leona e bobby D. Cox do restaurante abriram seu primeiro hamburguer de Texas em Odessa, Texas. Destes começos humble, cresceram sua organização sobre a cinqüênta restaurantes, e três conceitos diversos, situados durante todo Texas e México novo. O hamburguer de Texas opera-se hoje em três posições em Odessa, e ganhou a reputação de servir ao mais melhor hamburgerno estado solitário da estrela, cada um cobriu fora com uma pimenta da cereja da assinatura.


Confira o Menu maravilhoso, olha que não estou ganhando nada por isso hein !

http://www.texasburger.net/menu.htm

21 de março de 2006

Case: ESPM Fome Zero


A imagem acima eu retirei do site da ESPM, onde encontramos diversos trabalhos de alunos.
Este "case" achei muito interessante além de abranger a parte social, ele utiliza diversidade e simplicidade. Como aqueles velhos ditos populares: "Pimenta nos olhos dos outros é refresco"; "Antes uma sopinha quente na mesa do que um caviar gelado na Rua" e assim vai, muito legal !
Não consegui achar o autor da obra, se alguém souber por favor informe para que eu possa postar !

Lever na década de 50


Escoli mais uma peça antiga para admirarmos, refere-se a uma Propaganda da Unilever da década de 50.

Com um layout belíssimo e uma ilustração perfeita de Elizabeth Taylor, os sabonetes Lever trazem um anúncio bastante cinematográfico, principalmente no apelo: Usado por nove entre dez estrêlas do Cinema.Vale lembrar que este anúncio foi enviado por Ronaldo Salame (Diretor de Cinema e Produtor de Comerciais), através de e-mail para o Arquivo da Propaganda.É uma honra para o Arquivo da Propaganda ter este tipo de interatividade. Esperamos que mais pessoas participem. Este Anúncio foi retirado da revista O Cruzeiro do ano de 1951.

Texto do Anúncio:"Seja mais adorável esta noite" diz ELIZABETH TAYLOR. Com o Novo e PERFUMADÍSSIMO sabonete Lever. Elizabeth Taylor sabe, pois ela também usa o sabonete de beleza das estrêlas. Uma maravilha ao seu alcance, o novo Lever envolve você em seu romântico, inebriante perfume, tornando-a mais adorável, mais cativante, esta noite mesmo! De alvíssima pureza e em linda embalagem rosa, vem sempre com sua famosa espuma rápida e econômica. Não hesite: não há sabonete mais fino, luxuoso e perfumado do que o novo Lever. Agora em 2 tamanhos. Agora também em vantajoso TAMANHO BANHO. Você poderá cativa-lo com uma cútie suave e deliciosamente perfumada. Siga as estrêlas: use Lever e seja mais adorável esta noite. USADO POR 9 ENTRE 10 ESTRÊLAS DO CINAMA.

20 de março de 2006

Procon notifica Ambev

O Procon-SP abriu processo administrativo contra a Ambev, maior cervejaria da América Latina, por considerar abusivas as propagandas da Skol e da Brahma. No filme "Musa", criado pela F/Nazca para a Skol e veiculado em todo o País, a atriz Bárbara Borges é apresentada de biquíni como a musa do verão. Na seqüência, ela é clonada e depois entregue para diversos homens. Para o Procon, a publicidade da Skol coloca a mulher como um "objeto de consumo", o que a caracteriza como "publicidade abusiva", infringindo o Código de Defesa do Consumidor. Já a propaganda da Brahma, segundo o Procon, infrige a lei 9.470/96, que proíbe a venda de cerveja nos estádios do Estado de São Paulo. No comercial, um torcedor atravessa toda a torcida adversária no estádio para comprar cerveja e depois volta pelo mesmo caminho até a torcida do seu time com as cervejas. Nos dois casos, a Ambev foi notificada da abertura do processo administrativo, que pode levar à multa. Porém, ainda cabe recurso à empresa na Justiça. Por meio de sua assessoria de imprensa, a Ambev informou que não vai se pronunciar sobre o assunto.

Estamos contratando


A realidade infesta a televisão como cheiro de mofo em apartamento de temporada na praia. Era para ser arte e entretenimento apenas, mas com o advento dos reality shows, todo mundo só quer saber de observar cobaias humanas como em um experimento científico. Se ao menos levassem uns choques no traseiro de vez em quando... Mas nem isso. A TV-Realidade só quer saber de destacar esse ou aquele indivíduo dentro de um setor específico. Eu tenho sugestões para os sádicos produtores da área.
Foi-se o tempo em que, para conseguir uma boa vaga de trabalho, bastava mandar currículo, comparecer à entrevista usando terninho, ser sorridente e empolgado, completar a folha do psicotécnico e jogar um pouco de
escravos de Jó para provar capacidade de trabalho em equipe. Foi-se. Hoje, amigo, os empregos bons estão nas mãos de tipos como Donald Trump e Roberto Justus. Ok, não estão somente lá. Mas eles pagam milhares de verdinhas por ano. E só é preciso derrotar uma dúzia de toupeiras.
Como
amante descarada dos realities profissionais, posso dizer que eles são uma febre não muito passageira. Já tivemos dezenas, como show sobre modelos (“America’s Next Top Model”), administradores (“O Aprendiz”), boxeadores (“O Desafiante”), cantores (“American Idol”), chefs de cozinha (“Um Sonho de Restaurante”), decoradores (“Minha Casa, Sua Casa”), decoradores frustrados (“Entre Quatro Paredes”), estilistas (“Project Runaway”), estilistas frustrados (“Esquadrão da Moda”) e gente desesperada (“Casamento à Moda Antiga”).
Na grande maioria das vezes, o programa serve para escolher, dentro de um grupo, quem sairá vencedor e congraçado como o mais novo – complete aqui a profissão correspondente – da praça. Bom, eu acho que, mesmo com essa avalanche de shows de realidade, ainda faltam alguns. E sei exatamente como seriam.

O reality show dos publicitários Descrição: Serviria para escolher um diretor de criação para agência de propaganda em ascensão no mercado e que tem a conta de grande estatal conquistada de modo escuso.Prova decisiva: Os elementos seriam convidados a gravar comerciais para vender um produto, mas sem usar jingles grudentos, tomadas externas, gente famosa ou um garoto que grita preços em volume incômodo. Não vence quem se sair melhor, mas quem expuser menos o ego.Provável vencedor: um sujeitinho petulante e metido a sabe-tudo que se veste mal. Mas paga caro por isso.
*** MATÉRIA RETIRADA DO SITE DO IG ***

17 de março de 2006

St Patrick's Day: 17-Março


Guinness comemora St. Patrick´s Day
Para comemorar o St. Patrick's Day nesta sexta-feira (17), o dia do padroeiro da Irlanda, São Patrício, a cerveja Guinness preparou uma promoção. A marca oferecerá em 17 pubs várias opções de itens colecionáveis, em edições limitadas, para os apreciadores da cerveja escura. Na compra de um boné, o cliente leva três Guinness. Já ao levar uma camiseta comemorativa, o cliente tem direito a cinco "pints" de Guinness. A promoção também tem o objetivo de introduzir no Brasil a tradição de celebração da marca. Os bares que fazem parte do circuito são: Kia Ora, All Black, Frangó, Liverpool, Dublin, O'Malleys, Belfiore e Finnegan's, The Black Horse e St. Patrick, em São Paulo; Shenanigans Ipanema; Shenanigans Barra, Lord Jim Pub e Irish Pub, no Rio de Janeiro; Sheridans, em Curitiba; Mulligan, em Porto Alegre; e o Haus München, em Belo Horizonte.

St. Patrick's Day
O dia de São Patrício é um feriado irlandês que homenageia o missionário que converteu os irlandeses ao cristianismo por volta do ano 430. Considerado o santo padroeiro da Irlanda, São Patrício utilizava um trevo de três folhas como metáfora para ensinar aos irlandeses o conceito da Santíssima Trindade: Pai, Filho e Espírito Santo.

16 de março de 2006

Hóspede bem informado com alta tecnologia.


Rede de Hotéis Slaviero oferece acesso a mais de 150 veículos de comunicação do Brasil e do mundo A Rede de Hotéis Slaviero está oferecendo um serviço novo e inédito aos seus hóspedes.
Trata-se do Br Clip, um sistema conectado à internet, que dá acesso a mais de 150 jornais, nacionais e internacionais. São cerca de 15 mil reportagens, atualizadas e organizadas a partir do interesse do hóspede – de acordo com o assunto, região e veículos mais importantes para ele.
O novo serviço é oferecido em todas as unidades E.xecutive, em Curitiba, Pinhais e São Paulo, e ainda no Slaviero Palace, de Curitiba. O programa pode ser acessado gratuitamente através de computadores disponibilizados em totens, no hall de entrada de cada hotel.
Os hóspedes desses hotéis podem, ainda, obter cartões com senhas que permitem acessar o Br Clip de outros computadores. Com a novidade, a Rede de Hotéis Slaviero reforça a qualidade do atendimento e o investimento em novas tecnologias. “Oferecer informação dentro do hotel é um dos pontos mais importantes para quem se preocupa em receber bem. Por isso, a Rede de Hotéis Slaviero está atenta ao que há de mais moderno no mercado tecnológico.
Com o BR Clip, atendemos à demanda de informação do nossos clientes e proporcionamos o conforto e a praticidade do mundo virtual”, explica Eduardo Campos, diretor-geral da empresa.

Azeite com raio laser


A McCann de Portugal iniciou uma campanha para anunciar o azeite em caixinha da marca Oliveira da Serra, que conta com uma peça de mídia exterior inusitada: um outdoor que simula um sistema de segurança com raios laser, semelhante aos que aparecem nos filmes de ação protegendo objetos valiosos. Em cima dos cartazes foram instalados projetores que lançam os raios de luz e criam o efeito. O título diz: "O seu azeite nunca esteve tão protegido. Oliveira da Serra, nova embalagem". A intenção é reforçar a vantagem da caixinha "longa vida" sobre as embalagens tradicionais de vidro ou lata. Os outdoors foram colocados em diversos pontos estratégicos em Lisboa e no Porto. Nos demais pontos, os outdoors contam com a ilustração dos lasers. A idéia é da McCann Portugal com criação de Fábio Seidl e Marco Leal. Os diretores de criação foram Diogo Anahory e José Carlos Bomtempo. A foto é da On Shot e a logística da instalação ficou a cargo da JC Decaux.

Modernidade...


Pessoal gostaría de registrar aqui a minha surpresa, como as coisas mudam em pouco tempo...uma boa campanha e a dedicacão e fortificação de uma marca contam muito nos tempos de hoje. A minha surpresa foi passar hoje em frente a Fundação Getúlio Vargas uma das mais consagradas Universidades do Brasil, e notar diversos jovens com camisetas, bermudas ou calças jeans e havaianas nos pés ! Isso mesmo, havaíanas ! Coloridas, estampadas, lisas e de todos os modelos e principalmente os masculinos !
No meu tempo isso era brega, e vai me dizer que hoje é chique ??? Ou tudo não passa de uma grande estratégia de Marketing ?

13 de março de 2006

Parece que alguem ficou preso dentro do banheiro da academia


A Leo Burnett Lisboa criou uma açao de marketing de guerrilha para os cereais All-Bran Plus, da Kellogg's. Colou nas faces internas das portas de banheiros de academias de ginástica adesivos com imagens de tijolos ou traves de madeira. Para quem entra e fecha a porta, a sensaçao é de estar trancado por dentro. Em outro adesivo colado numa parede lateral, estao imagens das embalagens dos produtos e a frase 'Nao se sinta preso no banheiro', referência a açao do cereal para evitar a prisao de ventre. As academias foram escolhidas para receber a campanha porque o cliente desejava se comunicar com consumidores preocupados com a saude e o corpo.
***Retirado do site do Bluebus***

União de Mídia e Criação

Por Brian Steinberg e Suzanne Viranica - The Wall Street Journal:
Um antigo debate está sendo reaceso na indústria publicitária americana: o pessoal de criaÇão deve trabalhar mais de perto com quem decide onde os anúncios são veículados ?
Pelo menos alguns executivos do setor acreditam que sim. A Ogilvy North America, do WPP Group, conhecida como trabalhos como a Campanha pela Real Beleza da Dove, começou a recrutar funcionários para uma operação de planejamento de mídia "digital", voltada para novos espaços de veículação de anúncios.
A tendência também ressalta o impacto das novas tecnologias no mundo da publicidade. Antes os executivos de criação eram os bambambãs da publicidade. O pessoal de mídia tinha sempre um papel menos charmoso, decidindo que rede de Tv ou em qual revista o anunciante devia usar e depois comprando o tempo ou espaço necessário.
A fragmentação do público numa grande variedade de opções de mídia está forçando os anunciantes a dar menos ênfase a veículos com foco mais estreito. Assim cresce a procura por marketing em iPod,website,email,etc...
"É pessoal podemos notar que o bom publicitário não é aquele que cria campanhas notórias, e sensibilizam a população, o bom publicitário é aquele que vende, pois seu anunciante necessita de vendas para poder anunciar e acima de tudo bom publicitário é aquele que esta sempre por dentro das novas tendências, tecnologias, livros, estratégias...e muito mais." Helena de Paula

Copiar a Globo deu certo !

Acompanhe a briga pela audiência e os números de investimento na mídia, reportagem retirada da revista EXAME/Março 2006:


Desde que foi comprada pelo bispo Edir Macedo, nos idos de 1989, a Rede Record apostou numa fórmula própria de programação. A emissora alternava programas recheados de atrações populares (a maioria de qualidade duvidosa) com outros de forte conteúdo religioso. Essa combinação, inventada pelos homens que comandavam a Igreja Universal, nunca deu grandes resultados. Durante mais de uma década, a Record permaneceu estagnada na terceira posição do ranking de audiência e com um tímido faturamento publicitário. Há pouco mais de um ano, já sob a influência de executivos contratados no mercado de mídia, a emissora partiu para uma nova estratégia: abandonou a tentativa de inovar em conteúdos para copiar assumidamente a Rede Globo de Televisão -- líder do mercado brasileiro de emissoras abertas e referência internacional de qualidade nessa área. Por enquanto, a troca vem funcionando. O faturamento publicitário subiu 40% em um ano -- hoje está na casa dos 700 milhões de reais -- e algumas das novas atrações chegam a competir em audiência com os programas da Globo. "As pesquisas mostravam que o público queria atrações de qualidade. Boas novelas, jornais e programas de entretenimento", diz Alexandre Raposo, presidente da Record. "Paramos de brigar contra o óbvio."

O último grande lance dessa nova estratégia foi a reformulação do Jornal da Record. Durante oito anos, a emissora entregou o comando de seu principal telejornal ao experimentado jornalista Boris Casoy, conhecido pelo bordão "Isso é uma vergonha". Com Casoy, que tinha por hábito comentar as notícias veiculadas, os índices não ultrapassaram os 5 pontos de audiência no ano passado. Os executivos da Record resolveram então mudar por completo o perfil do telejornal. No lugar de Casoy, escalaram Celso Freitas, que durante seis anos foi apresentador do Jornal Nacional. Além de Freitas, a Record contratou Adriana Araújo, ex-repórter da sucursal de Brasília da Globo, e mais duas dezenas de jornalistas e produtores -- a maioria deles vinda da concorrente. Quem assistiu ao telejornal percebeu que qualquer semelhança com o programa de William Bonner e Fátima Bernardes não é mera coincidência. Além de profissionais que já traba lharam na rival, a Record mudou o cenário, o modo de apresentar, o figurino e a produção gráfica de todo o programa. Nos primeiros dias, a média de audiência ficou sempre acima dos 10 pontos (o dobro dos tempos de Casoy) e com picos superiores a 20 pontos.

O investimento total para copiar a programação da Globo já está em torno de 100 milhões de dólares. Além do jornalismo, a Record vem colocando dinheiro em outro pilar importante para a sua imitação da emissora carioca: a produção de novelas. O maior desembolso foi a compra, por 15 milhões de dólares, dos estúdios de Renato Aragão, localizados em um terreno que fica em frente ao Projac, o enorme complexo onde são feitas as gravações das novelas da Globo no Rio de Janeiro. Também foram contratados dezenas de profissionais, roteiristas e atores, que freqüentaram as produções globais num passado recente. Um deles é a atriz Lavínia Vlasak, estrela de Prova de Amor, um dos maiores sucessos dessa nova fase da Record. Em janeiro, a novela conseguiu a proeza de tirar o Jornal Nacional da liderança de audiência. Foram poucos minutos, é verdade, mas o efeito psicológico dessa conquista agitou o mercado publicitário. "No geral, eles ainda estão mais próximos da Bandeirantes do que da Globo. Mas desempenhos como esse têm um importante apelo de marketing", diz Daniel Barbara, diretor comercial da agência de publicidade DPZ e um dos maiores especialistas em mídia do país.

Barbara se refere ao descompasso que existe entre a receita publicitária que a Record vem obtendo e a sua audiência média. Quando se analisa toda a grade de programação, nota-se uma grande diferença entre os números da Record e da Globo. A audiência média da Globo é de cerca de 35 pontos. Em segundo lugar, bem atrás, ainda está o SBT, com audiência de 8 pontos -- o mesmo desempenho da Record. Mas, se a audiência diária ainda não sofreu grandes modificações (com exceção de alguns poucos exemplos), o impacto no mercado publicitário é concreto. Nos últimos 12 meses, o preço de um comercial de 30 segundos no horário nobre da Record -- o período mais lucrativo da grade -- subiu 66%. Foi, de longe, a maior valorização entre todas as emissoras de sinal aberto do Brasil (veja quadro). No caso da novela Prova de Amor, que compete com a global Belíssima, o salto é ainda mais impressionante. Uma inserção de meio minuto nos intervalos da novela que a precedeu custava 64 000 reais em março do ano passado. No próximo mês, passará a custar 167 000 reais -- aumento de 160%.

Na Globo, os bons resultados da Record são vistos com um misto de ceticismo e tranqüilidade -- o que é perfeitamente compreensível. Outras emissoras já tentaram enfrentar a líder do mercado no passado e nada conseguiram. Anos atrás, a Rede Manchete, por exemplo, alcançou ótimo desempenho com a novela Pantanal. Na ocasião, a emissora chegou a montar uma produção consistente de telenovelas, mas nunca repetiu o sucesso da primeira produção. O SBT faz investidas de tempos em tempos. A última delas foi a contratação da apresentadora Ana Paula Padrão, uma das estrelas do telejornalismo global. Diferentemente do SBT, a Record parece ter uma meta única e de longo prazo. Boa parte de seus executivos, muitos vindos dos concorrentes, tem contrato até 2012. Mas não se sabe até quando os telespectadores vão responder positivamente a essa estratégia. "A história mostra que cópias não costumam dar certo porque o telespectador prefere ficar com o original", diz Luis Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicação.

O fato é que não basta copiar as empresas líderes e contratar seus melhores talentos para que um negócio se torne imediatamente bem-sucedido. Muito utilizada no mundo empresarial, essa estratégia sofre todo o tipo de dificuldade para ser implementada -- e, muitas vezes, não se sustenta por muito tempo. O momento inicial costuma ser o mais fácil. Depois, a adaptação torna-se complicada porque a cultura que existia até então naquela empresa passa a se chocar com os hábitos trazidos pelos funcionários da companhia que se quer copiar. É uma batalha que costuma gerar insatisfação de ambos os lados. Além disso, é muito difícil manter esse processo de maneira contínua. Até por razões financeiras, não dá para buscar os talentos do concorrente indefinidamente. Em algum momento, as pessoas que vêm de fora precisam forjar uma nova cultura dentro da nova casa. No caso da Record, dinheiro não é exatamente um problema. A Igreja Universal, do bispo Edir Macedo, é fonte de renda cativa para a emissora. Cerca de 15% do faturamento da emissora, ou cerca de 100 milhões de reais por ano, vem de horários comprados pela igreja. Mas para conquistar a liderança entre as emissoras abertas (o objetivo da Record) o dinheiro dos fiéis não será suficiente. Outros anunciantes -- de qualquer religião -- precisam acreditar no projeto.

10 de março de 2006

Sempre Brasilllll


Eu disse que tentaria ficar bem quietinha quanto a última postagem, mas....é difícil rs...então vou me expressar através da música do Jammil e Uma Noites - Grande Manno Goes.
Brasileiríssima
Jamil e Uma Noites
Composição: Manno Góes

A gente vive reclamando o tempo inteiro
Da falta de grana
Da falta de emprego
Da gasolina que subiu de preço
Do político ladrão
Da falta de poesia
E da boa educação
A gente fala Fala pelos cotovelos
Da fila do banco
Da falta de sossego
Do cigarro que estora o peito
E da poluição
Mas em tempo de Copa
Nada disso importa não
Por que a gente é brasileiro
A gente ama esse país
E mesmo com pouco dinheiro
A gente sabe ser feliz
Com a batucada
E a galera animada em frente a televisão
Ê ô ô ô ô ô
O mundo pára e a cerveja tá gelada
É jogo da seleção
É gol
Com a batucada e a galera animada
Com o coração na mão
Ê ô ô ô ô ô
A mulherada E a cerveja tá gelada
É jogo da seleçãoÉ gol

9 de março de 2006

Mastercard e Argentina X Brasil



Prometo ser, ou pelo menos tentar ser Neutra quanto a esta postagem referente ao Carlitos Tevez e Mastercard.
Muitos sites já divulgaram, e eu também achei legal colocar a Nova Campanha da Mastercard Patrocinadora Oficial da Seleção Argentina de Futebol na Copa do Mundo da Alemanha. A campanha esta disponível no site da Mastercard Argentina: www.mastercard.com.ar pra quem quiser conferir as fotos...basicamente a propaganda é a seguinte:

  • O corte de Carlitos: R$ 15,00
  • O Balón (bola) do Brasileño: R$ 40,00
  • Camisa do Corinthians: R$ 50,00
  • Que el mejor jugador del futbol brasileño ser argentino: No tiene precio.
  • Vamos Tevez, vamos Argentina !

Bom, como já disse acho melhor eu não comentar, mas talvez isso sirva para nós brasileiros que colocamos sempre os outros na nossa frente, os chineses, os japoneses, os portugueses, os super poderosos americanos, e até os argentinos....onde isso vai parar ?? Comente por favor !

2005 - O ano da Publicidade


O mercado publicitário brasileiro registrou expansão de 14,7% em 2005, ao movimentar R$ 21,9 bilhões. Esse valor, que inclui a remuneração das agências, gastos com produção e investimentos em mídia, faz parte de estudo do Projeto Inter-Meios, coordenado pelo grupo Meio & Mensagem (M&M), que pesquisa periodicamente o mercado da propaganda no país.

O presidente do M&M, José Carlos de Salles Neto, atribuiu o desempenho à forte concorrência em setores como telecomunicações, financeiro, automobilístico e varejo, que ampliaram seus investimentos em mídia. Para este ano, a previsão é de crescimento entre 13% e 15%.

A TV por assinatura foi o meio que apresentou o maior índice de crescimento (23,2%), com faturamento de R$ 374,2 milhões. As revistas cresceram 21,2%, com receita de R$ 1,4 bilhão e a internet, 19%, com faturamento de R$ 265,7 milhões. A TV aberta faturou R$ 9,5 bilhões, cifra 15% maior que a de 2004. O meio jornal, que representa o segundo maior em faturamento, movimentou R$ 2,6 bilhões em 2005, 13% acima dos R$ 2,3 bilhões do ano anterior.
A imagem escolhida é uma propaganda da Absolut Vodka, como sempre um show de criatividade e Bom gosto...

8 de março de 2006

Anunciar Sempre !!!


F/Nazca lança campanha para a ANJ com o objetivo de estimular o mercado a criar anúncios de oportunidade. O mês de março tem como data principal o Dia Internacional da Mulher, 08/03. Cada data tem uma ilustração que remete à comemoração daquele dia. A campanha foi veiculada também em 2005, mas este ano o layout foi modificado e cada mês terá uma cor de fundo diferente. A veiculação será feita nos principais jornais de todo Brasil.O título desse mês é: "Anuncie no dia internacional da mulher. Afinal são todas iguaizinhas à sua: É só esquecer uma data que você já é logo crucificado". A criação é de Keka Morelle e André Faria, com direção de criação de Fábio Fernandes e Eduardo Lima.

Rally Dakar


A Africa coloca na mídia esta semana nova campanha de Mitsubishi, divulgando mais uma vitória da empresa no Rally Dakar. Depois de 10 títulos, a marca consagra-se como a única equipe a conquistar seis vitórias consecutivas na competição, contabilizando um recorde de 11 títulos no total. A campanha conta com filme para TV, anúncios em revista e jornal de circulação nacional, ação de rua e peças de PDV. A agência também preparou para esta terça-feira, dia 7, ação diferenciada. Trata-se de uma caravana de 11 Mitsubishis adesivados, enumerados de um a onze, e sujos, como se tivessem acabado de sair de um rally, que vão andar pelas ruas mais badaladas de São Paulo divulgando: "Mitsubishi Hendecampeã".

PARABÉNS


Feliz

Dia


Internacional

Da

Mulher !

São os sinceros votos do blogger Reality

7 de março de 2006

Homenagem Antecipada

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A Sundown Motos veicula nesta terça-feira, dia 7, um anúncio de página inteira na Folha de S. Paulo antecipando a homenagem ao Dia Internacional da Mulher. A Heads Propaganda produziu uma peça com os seguintes dizeres: “Dia Internacional da Mulher. Mais uma vez, quem tem Sundown chega sempre na frente”. A empresa havia utilizado a mesma estratégia inovadora nas comemorações dos 452 anos da cidade de São Paulo, com um anúncio publicado no dia anterior do aniversário da capital paulista. “Parabéns, hoje, amanhã e sempre. Homenagem da Brasil & Movimento ao Dia Interncional da Mulher”, finaliza o anúncio. Brasil & Movimento é a empresa que controla a Sundown Motos, a Sundown Bikes, Sundown Fiteness e Inofit.

6 de março de 2006

O Ex-professor de Química mais publicitário e italiano de São Paulo


Descendente de italianos, o publicitário Celso Loducca não dispensa uma boa massa com molho de tomates. Paulistano, freqüenta os melhores restaurantes da cidade, mas são as casas italianas que ele mais aprecia, principalmente as pizzarias: “Se eu pudesse, comeria pizza todos os dias”

Ex-professor de Química, o publicitário Celso Loducca começou sua carreira há mais de 20 anos como redator da Standard, Ogilvy & Mather (atual Ogilvy). Também atuou nas principais agências nacionais e internacionais, como a FCB, Young & Rubicam, Talent e W/Brasil. Associou-se ao Grupo Lowe em 1995, de origem inglesa, para criar a Loducca. Hoje, Celso é presidente da Loducca22, uma agência 100% independente e que atende clientes de peso: Seara, Harley-Davidson, UOL, MTV, Nissin, Dupé Calçados, Banco Ibi (Cofra Holding), Burti, Casa do Saber, Colégio e Faculdade São Luis, Diamond Mall, Energil C (EMS), Kidde, OSESP, Panamericana Escola de Arte e Design, Visão Mundial, Shop Tour, Shopping Eldorado, Kennex, entre outros.Nesses 21 anos de profissão, acumulou prêmios importantes, nacionais e internacionais, como o Festival de Cannes, Festival de Nova Iorque, Festival de Londres, Clio Awards, One Show, FIAP, Profissionais do Ano, Anuário do Clube de Criação e Prêmio Abril.Celso Loducca nasceu no bairro do Tatuapé e hoje mora nos Jardins. Apesar de ser considerado um dos nomes mais importantes da publicidade no Brasil, possui hábitos simples em relação à gastronomia: “Sou de família italiana. Qualquer prato que tiver molho vermelho, eu gosto. Na minha preferência, massa é a número um, número dois e número três, sendo que pizza é número zero (risos). Se deixar, como pizza todo dia. Sou apaixonado por comida italiana e apaixonado por pizza. Na verdade, como um pouco de tudo, só não como carne de boi e de porco, por opção”. Na sua opinião, São Paulo é um dos melhores lugares do mundo para se comer: “Adoro a variedade, a qualidade e a criatividade dos restaurantes da nossa cidade”.

Rede dá sanduíche para quem achar mensagem em comercial


A rede de lanchonetes Kentucky Fried Chicken apostou na chamada "propaganda subliminar" para atrair mais clientes. A empresa criou um comercial que, ao ser exibido em câmera lenta, exibe um código que dá direito a um sanduíche de graça em qualquer loja da rede.

O filme, exibido pela primeira vez na última semana, é o primeiro exibido pela televisão norte-americana a assumidamente conter mensagens subliminares. Desde o início da promoção o KFC já distribuiu mais de 70 mil sanduíches.

Apesar do sucesso, o filme já gerou polêmica. A rede ABC, que pertence à Walt Disney, barrou a exibição da propaganda. O grupo alega que as regras do FCC, órgão que regulamenta o setor nos EUA, proíbem a transmissão de qualquer informação que não seja decifrável imediatamente pelo espectador.
Hoje, em reportagem publicada na edição online da revista Advertising Age, o KFC ironizou as acusações, dizendo que a propaganda "não tem mensagens capazes de transformar as pessoas em zumbis comedores de sanduíche".

"Fizemos algo inovador e que já está mostrando resultados", afirma Tom O'Keefe, diretor de criação e diretor da conta do KFC na agência de publicidade Interpublic, FCB.

3 de março de 2006

Santos sonha com volta de Pelé para o marketing


Ainda em fase de implantação, a subsede do Santos em São Paulo começa a montar a estrutura para angariar patrocínios para o clube da Vila Belmiro. O mais ambicioso projeto é atrair Pelé de volta.
Desta vez em um contrato profissional, tornando o Rei do Futebol um garoto-propaganda do Alvinegro no mundo. "É um sonho que tenho. Temos alguns projetos para a subsede em São Paulo. Na questão do marketing, esse é o mais importante", afirma José Carlos Peres.

Pelé fez parte da diretoria enquanto Samir Abdul-Hak foi presidente (entre 1995 e 99). Depois de um período de rusgas com Marcelo Teixeira, voltaram a se aproximar em 2003, mas apenas de maneira informal.
O plano de Peres é transformar o maior jogador da história em peça de marketing para o Santos, remunerando-o por isso. Ele acredita que, se conseguir convencer e seduzir o ex-camisa 10 com proposta e um plano detalhado, o time tem muito a ganhar.

"Quem não quer ter sua imagem associada ao Pelé? A imagem dele está associada à do Santos. Foi o único clube em que ele atuou. Também atuou no Cosmos, mas não foi como profissional. Esse não conta", diz Peres.

Piraquê retorna a mídia...



A Piraquê retorna à mídia para lançar o novo produto da marca: o Piraquê Sport. Um delicioso espaguete, feito de Grandur, tradição das massas italianas, com alto teor de vitaminas, ferro e carboidrato, a novidade se destina principalmente para esportistas e freqüentadores de academias. A W/Brasil criou um filme de 30" que veiculará na cidade do Rio de Janeiro a partir de segunda-feira (06). A peça mostra uma garota com um corpo escultural correndo na esteira da academia. O close no painel digital da esteira mostra um coração piscando e o número de batimentos cardíacos por minuto, que é baixo. Enquanto que um adolescente sobe na esteira ao lado e fica parado, de boca aberta observando a garota. Apesar de ainda não ter corrido, o número de batimentos cardíacos dele é cinco vezes maior que o dela. A locução avisa: "Piraquê Sport. Recordista de sabor e de desempenho". A direção de criação é de Rui Branquinho. A criação é de Rynaldo Gondim. A produção é da TV Zero com direção de Homero Olivetto e Marcus Vinícius Baldini.

2 de março de 2006

MKT ESPORTIVO - As grandes marcas do esporte

O mercado de materiais esportivos tem um faturamento anual de 1 bilhão de dólares. Só o consumo de tênis de alta performance chega a 20 milhões de pares por ano. Confira, aqui, anúncios de quatro grandes empresas que brigam forte nesse mercado:


Umbro Speciali. Máxima precisão no chute. Máxima velocidade na bola. Máximo conforto para os pés.
Agência: Young & Rubicam

Reebok - Agência: DMB&B


Adidas - Quando eu corro, eu não ouço os pássaros, os trens, o trânsito, aviões, nem mesmo meus pés batendo no chão. Agência: Leagas Delaney

Nike - Agência: KesselsKramer

*Site de apoio: www.dpto.com.br

1 de março de 2006

Aprenda como usar o Marketing de Incentivo:


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Matéria Retirada do Jornal Gazeta Mercantil de Janeiro de 2006 escrita por Regina Nicola

Chega de folia....




A volta do carnaval é sempre dolorosa, ainda estamos em ritmo de folia mas chega !!! Hora de colocar a mão na massa e trabalhar, estudar, atualizar o blogger..rs...
Gostaria de deixar os meus parabéns para a Escola de Samba Império de Casa Verde que a cada ano que passa entra na avenida para desfilar e ganhar o caneco !!! Realmente suas fantasias,alegorias, samba enredo,etc estavão show !! Mereceu o Bicampeonato.
Hoje na parte da tarde, teremos o resultado da apuração das escolas de Samba do Grupo Especial do Rio de Janeiro, a Mangueira é a grande cogitada a levar o título, mas eu particularmente adorei a Unidos da Tijuca que estava acima de tudo muito criativa e também a Viradouro, onde a atriz Juliana Paes coriografou a bateria no estilo o mestre mandou, o que ela mandava a bateria fazia...
E já que estamos falando de carnaval, samba-enredo e a publicidade não poderia ficar de fora, eu assisti ontem um programa da cultura onde eles comentaram o caso da Unidos de Vila Isabel, que tem como peça chave o ilustrissímo Martinho da Vila, o caso foi que Martinho teve seu samba enredo censurado por não conter as exigencias dos anunciantes, bom realmente era o que faltava....que a publicidade existe em todo ramo isso estamos cansados de saber, mas aí já é demais né ??? Vou tentar colher mais informações para poder postar, mas enquanto isso, pense sobre o caso, e comente...