31 de outubro de 2007

Nescau comemora 75 anos com lata e versão especial


Para comemorar os 75 anos de Nescau, a Nestlé lança uma versão diferente do achocolatado, batizada de Nescau 2.0. A nova fórmula, que apresenta blend de cacau e actigen-E (combinação de vitaminas e minerais), foi testada com aproximadamente dois mil consumidores.


Com a novidade, a Nestlé pretende elevar as vendas do produto em 15%. O Nescau 2.0 surgiu após três anos de pesquisas e tem como objetivo principal conectar-se ao público jovem por meio do novo sabor, da nova embalagem e pelo código 2.0, uma referência àqueles que já nasceram dentro do mundo digital de games e de softwares.

Sesc realiza hoje Mesa Redonda sobre Comunicação Digital


CULTURA E DEMOCRACIA: ACESSO, TECNOLOGIA, TRADIÇÃO DO PODER
Ciclo de palestras e debates em comemoração aos 10 anos da Editora Fundação Perseu Abramo, sobre questões relacionadas à democratização do acesso à cultura e à construção de algumas das tradições que marcam a produção cultural no Brasil. Teatro. R$ 20,00; R$ 10,00 (usuário matriculado, estudante, idoso, aposentado, professor da rede pública); R$ 5,00 (trabalhador no comércio e serviços matriculado e dependentes)

Mesa 2 – Comunicação digital: a tecnologia vai democratizar as mídias?


Com João Brant (graduado em Rádio e Televisão pela ECA-USP, com mestrado em Regulação e Políticas Públicas de Mídia e Comunicação na London School of Economics and Political Science – LSE e membro do Intervozes, Coletivo Brasil de Comunicação Social), Marcelo Tas e B Negão. Mediação de Cadão Volpato. 1

Hoje às 19h30
SESC Vila Mariana

30 de outubro de 2007

Você trocaria sua cerveja favorita pela Jennifer Aniston?

Veja esta Campanha da Heineken, simplesmente perfeita, na medida ! Quem disse que para vender é preciso falar ?

Publicidade - a qualquer hora, em qualquer lugar


Hoje em dia nos surprendemos com a criatividade dos publicitários em atingir o público-alvo com seu marketing direto, ainda mais em cidades como São Paulo que contam com a Lei Cidade Limpa que limita a publicidade generalizada em outdoor, e meios exteriores.

Neste último mes, voltei a utilizar ônibus na capital e o que me chamou muita atenção é que a publicidade simplesmente se tornou passageira do busão (rs), a princípio tinhamos uma Bustv, agora temos várias emissoras de ônibus com uma programação diferenciada contendo vídeos engraçados, horóscopo, etc...etc...tudo para entreter os passageiros de uma forma agradável, suave, e com um pitada de publicidade...

Notei também que dentro dos ônibus você encontra um mini-outdoor, sim no teto do bus e funciona viu ! Eu já vi das lojas Besni, da C&A e também da TIM, imagine com este trânsito catastrófico desta cidade, vocês horas em pé, até parece que não vai ler tudo que esta em sua volta, e como na rua não tem outdoor, 80% de chance de você ler o mini-outdoor dentro do busão !

Acredito que em breve a MICA ou outra empresa de postais também vai dar um jeitinho de aproveitar esta nova mídia que é o ônibus colocando os famosos Cards Publicitário (o duro vai ser encontrar um espaço).

E você já pegou um busão com mais alguma novidade ?




29 de outubro de 2007

Outdoor Criativo


O Gimnasio de Jack Silberman en Tennessee criou este outdoor super simples e ao mesmo tempo criativo e eficiente para divulgar o serviço de fitness pra galera que esta acima do peso, demais hein ?




Blog Caboré 2007


Já está na rede o dia a dia da campanha que a Bullet está preparando para o Caboré 2007. A agência, que é uma das três empresas indicadas na categoria Serviços Especializados, criou um Live Blog em que os visitantes poderão acompanhar diariamente todos os detalhes da campanha “Vote Bullet Caboré 2007”, como making offs, layouts, vinhetas e discussões internas.Além disso, o Live Blog permite acesso ao link (http://bulletcabore2007.feedbeat.net), com vídeos dos depoimentos de todos os publicitários e dos colaboradores que participam da campanha.

25 de outubro de 2007

ESPM realiza fórum de Inovação e Criatividade


O Centro de Inovação e Criatividade ESPM reunirá especialistas e executivos do mercado brasileiro para o I Fórum de Inovação ESPM que acontecerá na próxima segunda-feira, em São Paulo.


Com três módulos, o evento tem como objetivo oferecer aos participantes repertório e modelos úteis sobre os cenários futuros.


Serão abordadas a inovação na comunicação e nas parcerias para produtos e serviços especiais. Ao final, apresentação de cases de sucesso.


A entrada é franca, mas o interessado poderá doar 1 kg de alimento não perecível que será encaminhado para a instituição Cruz Verde.


Vía: Revista Publicidad

Hoje é a noite de grandes revelações...


É hoje, embalado em muitos petiscos e drinks para alegrar o ambiente da Clash Club que vamos curtir a festa do 6ºPrêmio MMonline/MSN, o mais incrível e os mais incríveis da Comunicação Digital.

Confira o shortlist no site.

E você, vai perder essa ?

24 de outubro de 2007

São Paulo faz promoção para reta final do Brasileiro


O São Paulo fechou acordo com a Nestlé e os dois últimos jogos da equipe no Campeonato Brasileiro, contra Grêmio (dia 11 de novembro) e Botafogo (dia 25), terão promoção de ingressos para os torcedores.


Cada são-paulino poderá adquirir sua entrada em troca de três pacotes de biscoito. A iniciativa visa atrair mais gente ao estádio caso o título já esteja decidido.
No segundo turno, o menor público do time tricolor em casa foi 33.865 pessoas, no clássico contra o Santos (vitória por 2 a 1).

Show do The Police no Brasil....é PONTO


A banda The Police chega finalmente ao Brasil depois de percorrer 29 países, a banda comandada por Sting tem mais de 30 anos e ainda agita muita festinha por aí, sua apresentação será única no dia 08 de dezembro, no Maracanã com público estimado de 80 mil pessoas. Para alegrar o show regado a cerveja, a SOL marca do grupo FEMSA será patrocinadora oficial do evento no Brasil, sendo assim é ponto!

Para este espetáculo, a Sol preparou um hotsite especialmente para o evento com acesso pelo site da cerveja, que estará recheado de ações interativas e premiação para os consumidores.



Clio Awards na Panamericana


A Panamericana Escola de Arte e Design apresentará em parceria com a Folha de S. Paulo, os trabalhos premiados no 48º Clio Awards, de 23 de outubro a 14 de novembro.

A mostra será realizada na sede da avenida Angélica, em São Paulo, e reunirá mais de 300 trabalhos criados por agências e profissionais de vários países.

O evento conta com o apoio do Clube de Criação de São Paulo (CCSP) e da Editora Referência.

23 de outubro de 2007

F/Nazca veicula 'mosaico' de Sagatiba nos EUA e Europa


Novas peças publicitárias da Sagatiba passam a circular nos principais jornais e revistas dos Estados Unidos e Europa. Com criação da F/Nazca, os anúncios trazem uma leitura moderna de um mosaico, formato antigo de arte, ao colocar a imagem da bebida em cada peça que forma o fundo da foto principal.
A Sagatiba tenta conquistar o mundo da mesma maneira que a Absolut conquistou, claro que por ser um produto brasileiro e regional, acaba encontrando grandes dificuldades mas no entanto os estrangeiros adoram a nossa caipirinha que vai muito bem com Sagatiba, por isso o caminho é longo mas acredito que temos grandes chances, já estamos no caminho certo !

Demorou mais a Microsof chegou !


A Microsoft Brasil lança, hoje, seu novo portal com foco em publicidade online. O endereço http://advertising.microsoft.com/brasil reúne ferramentas de busca por público-alvo, pesquisas de mercado, estudos de caso, glossário, informações sobre eventos e os produtos da companhia, layouts e especificações técnicas de anúncios, entre outros itens.

22 de outubro de 2007

História Tequila José Cuervo


Fazia um bom tempo que não postava a história de uma marca aqui no Reality, e hoje escolhi uma bebida admirada por muitos, eu sou uma delas, a famosa Tequila e a melhor marca...José Cuervo, como diria o jingle...."Tequila aí tem cuervo" !


A história da famosa tequila José Cuervo começou em 1758, quando José Antonio Cuervo obteve os direitos sobre uma faixa de terra na região de Jalisco, no México, com a concessão do Rei da Espanha. Na terra havia uma pequena fábrica para a produção de vinho tipo Mezcal (precursor da tequila). Em 1781, José Prudencia Cuervo comprou terras de Hacienda de Abajo, aonde viria a ser construída a destilaria para fabricação da tequila José Cuervo. No ano de 1795, o Rei da Espanha, Carlos IV, transferiu algumas terras para José María Guadalupe Cuervo, dando-lhe a primeira concessão comercial para produzir tequila. A fábrica foi imediatamente construída e começou a produzir tequila, chamada de “Vinho da terra” (The wine of the earth). O “CUERVO” (corvo em espanhol), símbolo da tequila e da família Cuervo, começou a ser gravada em todo barril produzido pela destilaria para as pessoas que não sabiam ler espanhol. Em 1805, María Magdelena Ignacia, filha de José Marua Guadalupe, se casou com Vicente Albino Rojas, que renomeou a destilaria para Fabrica La Rojeña.


Rojas começou a promover os produtos da destilaria entre outros territórios mexicanos. Em 1859, Jesú Flores, um dos comandantes da destilaria, começou a expandir e ampliar os negócios de olho no mercado norte americano. Em 1873, os primeiros três barris foram exportados para New Mexico, nos Estados Unidos. No ano de 1880 a tequila passou a ser distribuída em garrafas individuais e não mais em Damajuana (garrafa de vidro revestida de cortiça, de 5 litros com tampa de rolha), passando a ser uma companheira inseparável dos aventureiros que cruzavam as fronteiras com os Estados Unidos.


Curiosidade:


A tequila José Cuervo Especial é a mais vendida e conhecida do mundo, sendo encontrada em mais de 90 países, vendendo mais de 5 milhões de caixas anualmente.


Via: Mundo das Marcas







Você resiste a um chocolate?


A Jokerman Postais Publicitários estampa nos cartões a mais nova campanha do shampoo Seda Chocolate Intense, realizada pela JWT para a Unilever. As cariocas ganham ação especial.


Para o Rio de Janeiro, foram espalhados em 100 pontos - como bares, restaurantes e hotéis- mais de 30.000 postais Jokerman, embrulhados em embalagem dourada para chocolate.


"Pode abrir: duvido você conseguir resistir a um chocolate", é a frase usada na campanha de lançamento da Seda Chocolate Intense para aguçar a curiosidade das consumidoras que, ao abrirem a embalagem, encontram a imagem de dois bombons mergulhados em uma calda de chocolate e a dica: 'A sedução é um jogo? Roube nas regras'.

Sósia de Gisele Bundchen para Av.Paulista


A Av Paulista uma das principais avenidas da cidade de São Paulo, praticamente parou no último dia 11, tudo por causa de uma ação promocional da Procter & Gamble desenvolvida pela Mix Comunicação Integrada.

A agência do grupo Giovanni+DraftFCB pegou carona na contratação de Gisele Bundchen como garota-propaganda da marca Pantene e levou uma sósia com seguranças e paparazzi de mentira para chamar atenção (imaginem a bagunça....rs).

E, assim, como ninguém quer nada, promotores distribuíram amostras das novas fórmulas do produto. A ação promocional vai percorrer as ruas da capital e do litoral até o fim deste mês.

Além de uma ação inteligente e de bom gosto, com certeza vai gerar um buzzzzzzzzzzzz

19 de outubro de 2007

Gostinho de vitória !







Eu sei que já postei sobre a Final do Cameponato Mídias Cup vencido pela Fischer América, mas como o pessoal cobrou estava faltando fotos e o vídeo com o meu gol ! Pois é gente, prometo que esta é a última postagem sobre o mídias (rs...pelo menos eu acho que é...sabe como é a vida de celebridade né....rs)

O gol você pode ver AQUI , ou por aqui também rola basta clicar ao lado esquerdo da página, vídeos da rodada, final 16/10, o vídeo inicia com os gols dos outros jogos da final, mas é bem rapidinho....

OBS: Se em algum momento no link ele pedir senha é hpaula@totalcom.com.br

18 de outubro de 2007

Skol código redondo


Meu grande amigo Thiago Honório acabou de me passar uma ação que a Skol desenvolveu completamente interativa ! além do site : CODIGO REDONDO tem a versão por telefone, vale a pena conferir as duas 94134545, eu sei que gasta galerinha, mas vale a pena ! Não é interatividade que vocês querem ?


Infelizmente não posso falar muito se não perde a graça !

Heineken vestida pro jogo !


A Heineken é patrocinadora oficial do campeonato de Rugby de Singapura, por isso criou um anúncio MUITO criativo " Seu uniforme oficial para o jogo".

A agência responsável é a Bates de Singapura!


Vía: Buteco

17 de outubro de 2007

Futebol não se joga de salto alto


Primeiramente gostaria de me desculpar pela falta de postagens por aqui, não pensem que estou desistindo do Reality pois ele foi um projeto que me ajudou no início da minha carreira publicitária e vai continuar ajudando em quanto em puder postar e dividir momentos incríveis com vocês...

Vocês devem estar curiosos pelo Título da Postagem, e eu explico, hoje minha felicidade é sem tamanho a Fischer América ganhou o Campeonato Mídias Cup 2007 ontem, tamanha alegria se dá pelo motivo de adorar a agência onde estou trabalhando e também por poder jogar com a galera de mídia que deu um show e mostrou que futebol é muito mais que orgulho e torcida organizada, afinal o jogo só acaba quando o juiz apita ! Complementando a felicidade o gol legítimo feminino da partida de ontem, foi o MEU, e não o gol de falta que a Leo (protegida e favorita) fez, não vou falar muito sobre o gol deles, pois não estava em um ângulo muito favorável e por isso o que vale é a Festa da galera da Fischer e a lição que a Leo levou pra casa, pois arrogância e prepotência não vencem Campeonato. A Leo empatou nos tempos normais com um gol feminino fantasma 2 x 2 e perdeu nos penaúltis.

O evento foi demais, foi muito bom participar, ganhar medalha, troféu....etc, espero participar no ano que vem ! Aos que estavam presentes gostaria de agradecer a torcida, pequenina mas muito eficiente !

Para finalizar e brindar com champagne francesa ontem um pouco antes da partida eu estava em um evento da BG Interativa agência online da Fischer América onde iniciei minhas atividades na segunda, no planejamento, quando de surpresa aparece Eduardo Fischer e comprimenta á todos gentilmente ! (Ontem foi mesmo meu dia de sorte !).

É isso gente, vivo um dos melhores momentos da minha vida, e estou postando para dividir com cada um de vocês, beijos !


15 de outubro de 2007

Dia da Leitura, contribua você também !


O Instituto Ecofuturo, criado e mantido pelo Grupo Suzano, realiza nos meses de outubro e novembro, em São Paulo, uma campanha de sensibilização da sociedade sobre a importância de ler literatura para as crianças já na primeira infância.

Para promover essa iniciativa, as agências 1StopSD (ativação de marketing), Fischer América (propaganda) e BG Interativa (marketing e soluções interativas), todas pertencentes ao Grupo Totalcom, criaram uma campanha de comunicação integrada que inclui ações promocionais, mídia convencional e internet.

A ação começa com a instalação, na Avenida Paulista, de um livro gigante de abaixo-assinados que promete impacto. Medindo 2m de altura por 3m de largura, com cerca de 100 kg e 100 páginas em branco, ele ficará aberto à população no prédio da Federação das Indústrias do Estado de São Paulo até 14 de outubro, durante o Corredor Literário.

Com essa instalação o Ecofuturo pretende recolher assinaturas em prol de um projeto de lei que visa instituir o 12 de outubro como Dia da Leitura. Depois dessa primeira parada, o livrão ficará exposto em locais públicos.

As assinaturas poderão ser feitas também pela internet, através do site, criado pela BG Interativa, que trará também wallpaper, screen saver e e-cards para baixar.

A comunicação tem como mote: “Ler leva você para novos lugares. Leia para seus filhos”.

Brilhante a idéia da Suzano e mais brilhante ainda a divulgação das agências ! Tomara mesmo que tenhamos o Dia da Leitura !

PARTICIPE


Pello Menos invade a praia com tatuagem

A agência Traço montou uma estratégia de guerrilha muito legal para o seu cliente Pello Menos, a empresa é líder em depilação no mercado carioca, a estratégia para divulgar a marca na Primavera (mês das flores) foi a seguinte....

A agência contratou alguns modelos e espalhou pelos principais pontos cariocas, os modelos estavam "armados" de algumas tatuagens (estilo aquelas de chiclete só que bem feitinhas) e abordavam o público oferecendo as tatus de flores.
Claro que para agradar a mulherada flores na primavera e divulgação total da marca ! Achei muito interessante a idéia da Traço !











10 de outubro de 2007

Semana Fera 2007


Como eu já postei aqui no Reality, a minha Agência Atitude ganhou a Concorrência da Semana da Comunicação, e como todo bom cliente a Faculdade fez alguns ajustes e finalmente finalizamos o Projeto, veja o flyer de divulgação e entre no nosso site: Semana Fera, se quiser participar das Palestras, esperamos por vocês !

9 de outubro de 2007

Globo X Record X SBT

A briga entre as emissoras está cada vez mais acirrada, é primeiro lugar pra cá, é segundo lugar pra lá, no mundo televisivo não se fala em outra coisa que não seja o Reino da Rede Globo ameaçado pelos castelos de Edir Macedo, quem vai ganhar no final ? (você decide....rs...)

Este anúncio foi uma pela cutucada da Globo criada pela W/Brasil em seus concorrentes.....

8 de outubro de 2007

Ação para o Dia das Crianças

O Shopping Metrô Santa Cruz abre espaço para a diversão dos pequenos no mês de outubro. Na Praça de Eventos, no Piso L1, as crianças terão à sua disposição brinquedos da Estrela para se divertirem antes do Dia das Crianças. O evento é gratuito e acontece até o dia 6 de outubro.Na Semana da Criança Estrela, a garotada terá a oportunidade de conhecer brinquedos como Super Massa, Meu 1º Robô, Super Máquina de Tattoo, Bom de Faro, Genius Simon, Dino Curse e as bonecas Susi, Paty Puzzles, Hora da Papinha, Amore, Meu Bebê e Bebezinho, entre outros.
No evento, monitores farão companhia às crianças e seus pais, além de orientá-los sobre a maneira adequada de manusear os diversos brinquedos. O Shopping Metrô Santa Cruz fica na Av. Domingos de Moraes, 2564. Site www.shoppingmetrostacruz.com.br. Telefone 11 3471.8000.

4 de outubro de 2007

Futebol feminino terá torneio nacional


A crise do Futebol masculino veio em boa hora, finalmente os brasileiros e os patrocinadores vão descobrir que não existe apenas RONALDOS ou KAKAS e sim outras modalidades esportivas para serem exploradas, vão descobrir que existem CRISTIANES, MARTAS, HIPOLYTOS, JADES entre outras.


Eu, como sou uma jogadora de futebol apaixonada estou muito feliz com tudo isso. E que venham as garotas e os patrocinadores....


PARABÉNS MENINAS PELA CONQUISTA ! PARABÉNS AOS NOVOS ATLETAS BRASILEIROS!


Independentemente do resultado da final do mundial, contra o time da Alemanha (realizada no domingo, 30, na China), a seleção brasileira feminina de futebol está em lua-de-mel com a torcida. Embalada pela medalha de prata nos Jogos Olímpicos de Atenas, em 2004, e pelo bicampeonato panamericano no Rio de Janeiro, em julho passado, as meninas do Brasil almejavam uma nova vitória: a criação de um campeonato.


Na esteira do sucesso da equipe junto ao público - que lotou o estádio Mário Filho, o Maracanã, para ver o Brasil golear os Estados Unidos por 5 a 0 na final do Pan -, a J. Cocco Sport Marketing lança o projeto Futebol Mulher. O objetivo da agência é criar um programa de apoio e sedimentação do futebol feminino, valorizando diretamente as atletas.


Segundo José Cocco, fundador da empresa, a proposta é fazer com o futebol feminino o que foi feito com o vôlei no início dos anos 1980. Na ocasião foi colocado em prática um projeto de popularização do esporte que levou o vôlei para a TV e até para estádios de futebol, o que ajudou a torná-lo, em pouco mais de dez anos, a segunda modalidade na preferência do público brasileiro.



3 de outubro de 2007

MARKET PLACE RECEBE EXPOSIÇÃO "RECLAMES - A EVOLUÇÃO DA PROPAGANDA NO BRASIL"

Mais uma dica do Reality para alegrar o seu final de semana e ainda curtir muita propaganda....

Com 22 painéis de 0,80 X 0,70 m, contendo reproduções de textos, ilustrações, imagens, fotografias, vídeos que marcaram época - muitos deles inéditos ao público em geral -, jingles e produtos, o objetivo da mostra "Reclames - a evolução da propaganda no Brasil" é resgatar a história, objetivos, transformações e crescimento da propaganda em seus diversos meios de comunicação. A exposição fica aberta ao público de São Paulo de 6 a 16 de outubro, no Market Place Shopping Center.A evolução da propaganda é um verdadeiro retorno ao passado, desde o início da civilização, dos "almanaques" passando pelos carros de som, rádio e TV até a atualidade com os projetos multimídia e internet.
"Reclames", que conta com beneficio da Lei Rouanet de Incentivo à Cultura, patrocínio da Renovias Concessionária SA e organização do Grupo DGA DIVISA, retrata a trajetória da propaganda a partir do século XIX com um olhar tropical, ou seja, com o talento e criatividade das diferentes produções publicitárias no Brasil. Exposição
"Reclames - a evolução da propaganda no Brasil"
Entrada franca
Market Place Shopping Center (Tapume - Piso Térreo - Corredor Lojas Americanas)
Data: de 06/10 a 16/10.
Horário de visitação: diariamente das 10h às 22h.

2 de outubro de 2007

Lee cria vitrine viva no Shop.Ibirapuera


Mais uma vez a Lee nos surpreende com novidades!


Agora será a vez da VITRINE VIVA, na loja do Shopping Ibirapuera, em São Paulo, para comemorar a chegada da coleção de verão! E com ela, a performance do Dj Philip Guaraná + e guitarrista Jooji Guitar Hero. A coleção, inspirada em elementos do rock, com pitadas de anos 60 e 80 vem com muito charme e glamour.


Vale a pena conferir! (meu aniversário foi domingos e alguém quiser comprar presente pra mim....rs.)


A primeira conta ganha a gente nunca esquece...




Salve amigos do Reality




Primeiramente queria me desculpar por minha ausência nos últimos dias e a falta de postagens, mas o motivo é mais que cabível. Na quinta-feira passada eu apresentei meu pré-tcc e a corrêria realmente é imensa (isso porque foi pré, imagine o ano que vem....) mas valeu a pena pois a minha agência foi considerada A MELHOR da classe, arrancamos lindos elogios da banca de professores e convidados, mostramos além do nome muita ATITUDE.




E para terminar esta correria a FAMEC - Faculdade de Educação e Cultura Montessori - Moema, na qual eu estudo criou uma concorrência muito interessante entre seus alunos, as agências tiveram uma semana para apresentar um projeto completo com nome, logotipo e peças da Semana da Comunicação, ou seja, criar toda a Comunicação para a faculdade, era mais um desafio na vida dos integrantes da agência Atitude, pensamos muito antes de decidir participar afinal o pré-tcc consumiu todas as nossa energias possíveis e imaginárias mas aos 47 do segundo tempo resolvemos participar, fizemos a inscrição na quinta-feira após a apresentação do pré e tivemos 3 dias para fazer tudo (sexta, sábado e domingo) os integrantes trabalharam duro, muitos ficaram sem dormir mas a recompensa chegou ontem após 40 minutos de reunião da banca, a ATITUDE levou mais uma vez a melhor, faturou a conta da Faculdade e irá promover a Semana da Comunicação além da Festa aos professores e participantes.






1 de outubro de 2007

Semp Toshiba investe R$ 2 milhões em música


Usar música para atrair consumidores jovens. A fórmula, usada em larga escala por anunciantes, é a nova aposta da fabricante de eletroeletrônicos Semp Toshiba, que decidiu investir R$ 2 milhões no projeto Toshiba Planet Banda Antes.

A idéia foi desenvolvida pela agência de publicidade Talent em parceria com a MTV. O objetivo, segundo Oswaldo Rubens Ubrig, gerente geral de propaganda e marketing da Semp Toshiba, é divulgar novas bandas e aproximar o público jovem da linha de áudio da fabricante.

O concurso começou há cerca de três meses e o vencedor será conhecido em dezembro - de um grupo de oito classificados. Nesse período, já foram inscritos mais de 200 videoclipes de bandas iniciantes no site da MTV que já foram assistidos por 233,3 mil usuários da web. A campanha envolve ações no site, revista e canal da MTV.

A Semp Toshiba irá oferecer ao vencedor, além de produtos próprios, a gravação do CD da banda. Este é o primeiro projeto da companhia criado para televisão. "Já temos ações relacionada à música há alguns anos. Mas sempre em rádio", diz Ubrig. "É o nosso primeiro ano em TV. O objetivo é dar continuidade ao evento para os próximos anos. Viemos para ficar."

A Semp Toshiba irá investir R$ 8 milhões em ações de marketing para a linha de áudio neste ano (a verba do festival está incluído nesse total). A estimativa do executivo é de um crescimento de 15% nas vendas de produtos como tocadores de CD e de MP3 da companhia. Em 2006 a empresa faturou R$ 2,2 bilhões, sendo que deste total os produtos de áudio representam 15%.

Rejuvenescida, Dior agora quer envelhecer


Christina Passariello, Valor Econômico - 01/10/2007
Dois anos atrás, o diretor-presidente da Dior, Sidney Toledano, entrou em pânico quando a empresa vendeu 300 camisetas num único dia.

Temendo que as camisetas de 180 euros, ou cerca de US$ 250 - popular entre adolescentes que gostam dos slogans da marca, como "J'adore", estampados na frente - estivessem prejudicando a aura da Dior, ele acabou subitamente com a festa. "Precisávamos barrar o poder da camiseta", diz Toledano. "A marca precisa continuar exclusiva."

À época, a Dior enfrentava um dos maiores desafios para a alta moda - manter tanto um ar jovem quanto de exclusividade. Numa indústria obcecada com a juventude, criar uma badalação entre consumidores jovens é vital para tornar uma marca desejável - e rentável. Mas, como a Dior descobriu, ter muitos jovens entre seus clientes pode prejudicar o prestígio de uma marca e potencialmente reduzir sua perspectiva de crescimento de longo prazo.

Dois anos depois, a Dior está no meio de uma delicada tentativa de reencontrar o equilíbrio. A casa francesa de moda tenta atrair um consumidor sofisticado, que deve continuar com a marca durante anos. Está substituindo camisetas e bolsas com monogramas rosas por bolsas de couro de píton de 3.000 euros. Depois de anos de desfiles de moda inspirados por mendigos e garotas motociclistas, Toledano promete uma coleção "elegante" quando Dior realizar seu desfile semestral de moda feminina hoje em Paris.

A evolução na Dior faz parte de um sutil realinhamento que se faz sentir nos escalões superiores da moda. Propagandas ousadas da Gucci vários anos atrás provocaram reações em leitoras mais velhas de revistas, embora tenham ajudado a dar à marca uma credibilidade entre consumidores mais jovens. Atualmente, a Gucci está cultivando uma imagem decorosa, com vestidos na altura do joelho em seu desfile de moda em Milão na semana passada, ao mesmo tempo em que vende bolsas de couro de crocodilo de US$ 38.000 em suas lojas. A Louis Vuitton teve sucesso com suas coloridas bolsas Murakami em 2003, que balançaram nos braços de milhares de adolescentes em Tóquio, mas recentemente limitou sua tiragem de bolsas de retalhos de US$ 52.000 a 24 - fora do orçamento de qualquer um, exceto os ricos mais bem estabelecidos.

"Dior, Gucci e Vuitton precisam preservar sua superioridade para atender um público cada vez maior", diz Luca Solca, um analista de empresas de bens de luxo da Berstein em Londres.

Quando Toledano entrou para a marca, em 1994, a imagem da Dior estava se enfraquecendo, seu negócio dividido entre uma decadente linha de alta costura para mulheres mais velhas e dezenas de licenças para produtos de couro, roupa masculina e tailleurs. "Precisávamos mostrar uma imagem jovem, e não falar sobre a Dior de 1947", recorda-se.

Bernard Arnault, o diretor-presidente da empresa que é dona da Dior, a LVMH Möet Hennessy Louis Vuitton, injetou milhões de dólares em publicidade e vistosas lojas novas, e na compra de licenças que haviam barateado a marca. Toledano contratou três estilistas estrelas, um para roupa feminina, outro para roupa masculina e um para jóias. O negócio de acessórios cresceu rápido, e bolsas com o monograma Dior e perfumes atraíram o tráfego de clientes.

É claro que a Dior nunca abandonou seu negócio de alta costura. Mas ela se alargou, restabelecendo sua credibilidade na moda com consumidores jovens, que ajudaram-na a voltar ao azul.

Valeu a pena: a Dior vem dando lucro todos os anos desde 2002. As vendas cresceram mais de 10% no ano passado, para cerca de 731 milhões de euros.

Mas a Dior logo começou a se dar conta de que o consumidor jovem pode ser muito volúvel. "A busca da eterna juventude é parte de toda marca", diz Dana Telsey, da consultoria de bens de luxo Telsey Advisory Group, em Nova York. "Mas elas têm de atrair a adolescente, sua mãe e sua avó para ser grandes."

Banco Real destaca suas inovações em campanha


Maria Christina Carvalho, Valor Econômico - 24/09/2007

No final de semana retrasado, o Banco Real, controlado pelo holandês ABN AMRO, lançou uma nova campanha publicitária. Um filme de dois minutos em um intervalo do Fantástico, veiculado na noite do domingo pela TV Globo, enfatiza que "ser transparente é a melhor forma de satisfazer clientes, o mercado e a comunidade", sintetiza o material da divulgação. Criado pela Talent, o filme conta a trajetória do banco real, lembrando alguns de seus pioneirismos como o financiamento socioambiental, o crédito para universitários, o microcrédito para empreendedores informais e o fundo de investimentos especializado em empresas que adotam conceitos de sustentabilidade e governança em sua gestão.

A menos de duas semanas da definição de qual banco será o futuro controlador do ABN AMRO - que está sendo disputado pelo britânico Barclays e por um consórcio formado pelo Royal Bank of Scotland (RBS), Santander e Fortis -, a nova campanha pode ser vista como um balanço dos pontos altos do banco.

O diretor de marketing do Real, Fernando Martins, disse, porém, que o banco está com "gás total" e quis ressaltar a importância que dá para a relação com os clientes.

Acaba de concluir a campanha que enfocou a integração com o Sudameris, que começou com a veiculação na televisão e terminou na mídia impressa.

Quase que simultaneamente irá ao ar outra campanha sobre o uso correto do Realmaster, o cheque especial do banco que, há 35 anos, inovou oferecendo recursos sem juros por 10 dias consecutivos ou não dentro do mês. A intenção, disse Martins, é explicar ao cliente que, se ele vai precisar de recursos por mais de 10 dias no mês é melhor usar outra linha porque a partir do 11º dia, o cliente estará pagando juros por todo o período. Além disso, lembrará que o custo do crédito pessoal é dos mais elevados. Tudo isso será mostrado em dez filmes na televisão, além de peças também em outras mídias.

Anteriormente neste ano, o Real teve campanhas de reposicionamento do Van Gogh, atendimento à alta renda e crédito universitário entre outros.

O Real investiu de janeiro até agosto deste ano R$ 125,626 milhões em publicidade em comparação com R$ 164,536 milhões em todo o ano passado, segundo o Ibope Monitor. O volume é próximo dos R$ 171,533 milhões investidos pelo Itaú. Mas o Bradesco está na frente, com R$ 229,9 milhões no mesmo período.