Master faz campanha para o Dia Mundial de Luta contra a Aids

Pessoas que vivem com HIV são os personagens principais da nova campanha do Ministério da Saúde, em comemoração ao Dia Mundial de Luta contra a Aids, no dia 1º de dezembro.

Produzida pela Master Comunicação, a campanha tem como mote "A vida é mais forte que a Aids" e fica no ar até o próximo domingo(3). São dois filmes, com duração de 30 segundos, em que a agência utiliza depoimentos de dois pacientes portadores do vírus HIV para reduzir o preconceito, considerado por todos como o principal obstáculo no cotidiano dos doentes.

A briga das Cervejas !

A 7ª Câmara de Direito Privado do Tribunal de Justiça de São Paulo decidiu na manhã desta quinta-feira, 29, por dois votos a um, que a cerveja Puerto Del Sol, fabricada pela Ambev, deverá ser retirada do mercado. A Ambev deverá recorrer da sentença no Superior Tribunal de Justiça.

O processo de eliminação da Puerto Del Sol do mercado teve início em maio deste ano, logo após o seu lançamento. A concorrente Femsa acusou a fabricante de usar de forma indevida o nome Puerto Del Sol, pois a Amev pediu o registro da marca no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) apenas em janeiro deste ano, enquanto a Femsa já havia iniciado o registro da cerveja Sol em novembro de 1997.

A Ambev, em contrapartida, pediu a retirada da marca Sol, fabricada pela Femsa, no início de novembro. O argumento utilizado pela empresa era de que a Femsa imitou as garrafas e latas de sua marca Skol. O pedido, no entanto, foi negado.

Quem disse que criança não ajuda na compra de um Carro Novo ?

A família, e principalmente os filhos, tem forte influência na aquisição de um automóvel. Pensando nisso, o 1º ExpoCarros São Paulo destinou área especial para as crianças em um dos pavilhões do Expo Center Norte, onde entre 1º e 3 de dezembro estarão reunidos 150 revendedores de automóveis.

O Espaço Criança, organizado pela Lâmpada Soluções em Comunicação, será montado em parceria com empresas do setor, como Nintendo, Multibrink, Bandeirantes, Grow, Playcenter, Brinquedos Multitoys e Editora Abril. A Baruel, mais focada em produtos para bebês, colocará seus produtos à disposição do público no Espaço Baby.

A nova namorada do Baixinho da Kaiser...

Quem pensou que o Buzz Marketing utilizado pela Kaiser para divulgar a volta do baixinho da Kaiser era somente com a Karina Bacchi, dançou !

O baixinho vai mesmo "pegar" a apresentadora Adriane Galisteu no próximo comercial da Kaiser que vai ao ar no domingo (3). A peça foi gravada no litoral paulista e mostrará a nova "conquista" de José Valien, o baixinho da Kaiser. Na semana passada, o baixinho "terminou" oficialmente com a atriz Karina Bacchi.

Pergunta: Será que mesmo depois do povo saber que o caso Baixinho & Karina era puro buzz marketing, a propaganda continua colhendo seus frutos ? Não acaba se tornando folclórica a invenção de "pegar"a Galisteu ?

Propaganda Barrada

Eu já tinha ouvido falar desta propaganda do Clodovil para tintas Suvinil, na verdade a propaganda (vídeo abaixo) não foi veículada, ela acabou vazando da agência de publicidade que criou, e parando nos sites de vídeos como YouTube, causando imprevistos tanto para a agÊncia como para o cliente, a tintas Suvinil...

É hilário, mas até parece que os caras iriam aceitar uma propaganda desta !

O Natal das Delícias

Já em ritmo natalino vamos conferir a Campanha que a Giacometti Propaganda e Arquitetura de Negócios preparou composta por três momentos para o Shopping Tamboré.

“O Natal das Delícias” está alinhado ao novo conceito visual e à assinatura “A gente tem”, conta com peças específicas para cada uma das três fases da campanha. A primeira etapa da campanha, iniciada em 11 de novembro, contou com a chegada do Papai Noel e a inauguração da decoração de Natal, as peças tiveram como destaque um garoto, segurando uma barba estilizada do Papai Noel, com o título: “Papai Noel vai chegar. Venha se inspirar.”.

Na segunda fase, as peças trazem fotos de um homem e uma mulher, também segurando a máscara com a barba do Papai Noel. No texto: “Natal Shopping Tamboré. Aqui tem tudo para você virar Papai Noel. Presentes, lembrancinhas, presentões, surpresas, agrados, delícias. A gente tem tudo para o seu Natal ficar muito mais gostoso (…)”.

Na terceira etapa, as peças produzidas para divulgar a ação promocional contam com fotos dos dois modelos de latinhas decoradas, repletas de biscoitos. A cada R$ 200 em compras, os tíquetes são convertidos nos gifts especiais… “Comprou, ganhou uma delícia de Natal.”

Nova Campanha Schinnnnn

A campanha de verão da Nova Schin criada pela Famiglia lança oficialmente o novo conceito da marca: "Nova Schin. Ou seja: cerveja!". A campanha intitulada “Mestre”, de extensão nacional, foi lançada com um filme de 60" que estreou no dia 24 de novembro, com forte apoio de mídia na TV.

Os desdobramentos do novo conceito aparecem também no site da Nova Schin, em três anúncios de página dupla que serão veiculados em revistas como Playboy, VIP, Placar, Quem, Mens´s Health, entre outras, em três spots de rádio, mobiliário urbano e outdoors.

O filme “Colarinho” mostra uma espécie de templo da cerveja, um lugar no alto da montanha, onde vive o Mestre cercado de belas discípulas. O Mestre é um misto de mestre-cervejeiro, mestre zen e filósofo de botequim, que dá conselhos a quem o procura. Suas mensagens são metafóricas e sempre giram em torno de um copo de Nova Schin.

Espero que a Nova Schin inove e mostre do que é capaz, pois as propagandas normalmente deixam a desejar !

Confira aqui no Reality os vencedores do prêmio Veículos de Comunicação

O júri composto por membros da Academia Brasileira de Marketing definiu os vencedores do 20º Prêmio Veículos de Comunicação, realizado pela Revista Propaganda, publicação da Editora Referência.

*Prêmios especiais:

*A Rede Record foi eleita o destaque do ano;
*A revista Rolling Stone ganhou como lançamento do ano;
*Daniel Chalfon, da agência MPM, foi eleito o profissional de mídia do ano.

Lojas Renner dá as Boas Vindas a Bahia

Com o mote "Experimente a Renner", a Escala criou campanha para o desembarque das Lojas Renner em território Bahiano. Anúncios em TV, cinema, jornais, jingle para rádio, mídia exterior, ações de CRM, além da participação especial da cantora Margareth Menezes em filme de TV,são algumas das atividades que compõem o pacote de comunicação.

Eles estão em Evidência

O verão se aproxima e os Sucos são cada vez mais bem vindos ! Nem sempre possuímos tempo suficiente para preparar aquele delicioso suquinho Natural e acabamos recorrendo aos sucos prontos, eles dominam o mercado e conquistam cada vez mais consumidores, não é pra menos, com uma vida agitada e com cada vez, menos tempo pra se dedicar a sua saúde, optamos pelo mais fácil. Acompanhe este mercado:

Preparo para o sucesso:

• Batavia, com a marca da Batavo, estreou no mercado de sucos prontos no fim de 2005, de lá pra cá, vem colhendo excelentes frutos....
• A meta era ter 5% do segmento no qual atua com três linhas: néctar, suco com leite e suco de soja;
• Esta empresa criou uma Campanha junto a Dez Brasil onde o slogan: "Naturalmente Batavo !"
• Outras como o caso, da Del Valle, preferem simplesmente não anunciar, muito já foi comentado sobre isso, e a empresa diz, preferir o marketing boca-a-boca;
• A Ades por exemplo, domina o mercado de sucos com soja e investe pesado em propaganda, no último mes, postei sobre os novos sabores em comemoração ao verão; (mais informações busque Ades na busca do Reality);
• Os sucos "semi-prontos"também dão o ar da graça investindo em vitaminas no caso do TANG e FRISCO, um concorrente que esta marcando território, é o FRISCO com o sabor único de Uvas verdes, realmente uma delícia, o produto não foi divulgado e é de difícil acesso.

Vamos agurdar novidades no segmento para refrescar de vez, o verão !

E as boas maneiras ?

Pessoal, como uma agência do grupo FCB teve coragem de fazer este anúncio com referência a estar em primeiro em Cannes...??? Estou sem palavras...

skol contrata empresa de Design e modifica lata

A AmBev está alterando o rótulo da cerveja Skol. A nova versão, desenvolvida pela Narita Design, do empresário Mario Narita, deixa o formato regular e ganha letra em formato itálico. Já disponível em alguns bares, a nova identidade das embalagens da Skol, a mais vendida do Brasil com mais de 30% de market share, tem um efeito gráfico que na cor azul indica que a cerveja está gelada, pronta para beber. Quando está com temperatura ambiente, permanece na cor branca.

JWT cria para o EcoSport a Campanha descansa pé esquerdo...

No lugar do pedal da embreagem, um chinelo de dedo. Este é o primeiro anúncio da campanha criada pela JWT para o EcoSport Automático, da Ford. O conceito explorado nas peças ainda é o de "liberdade" que, desta vez, ressalta a comodidade que o câmbio automático oferece ao motorista. Com criação de Theo Rocha e Rondon Fernandes, e direção de criação de Ricardo Chester, Fabio Brandão e Theo Rocha, o anúncio será veiculado em página dupla nas principais revistas automobilísticas e masculinas de dezembro, além das semanais. A peça apresenta uma visão fechada dos pedais do novo EcoSport Automático e no lugar da embreagem foi colocado um chinelo para descansar o pé. Mais uma vez os gênios da criação da JWT estão de parabéns !

W/Brasil cria para o São Paulo

Pra quem não sabe, a camiseta que os jogadores do São Paulo usaram na comemoração do título de tetra campeão no Morumbi foi criada pela W/Brasil.


A idéia de brincar com um esquema de jogo ( 4-3-3 ) e relacioná-lo ao número de títulos do Tricolor virou mania e a Reebok já se prepara para distribuí-las nas lojas a partir do dia 4 dezembro. O 4 se refere aos títulos brasileiros, o primeiro 3 aos da Libertadores e o último e aos títulos Mundiais.


Grande idéia da W/Brasil, só resta saber se o Corinthiano fanático dono da agência participou da criação...rs...brincadeira ! Parabéns ao São Paulo que possui um excelente marketing, a prova disso é o batismo tricolor, propaganda veículada em horário nobre !

Johnnie Walker Red Mix no Nokia Trends

O festival que concentra tendência em música e comportamento vai ser marcado também pelo o que há de mais novo no mundo do scotch whisky. Pela primeira vez, Johnnie Walker Red Label marca presença no evento de música eletrônica.

Os 800 convidados da área VIP vão assistir aos shows do belga 2 Many Djs, de The Bravery, de Hot Hot Heat e We are Scientisties, no sábado (25.11), se deliciando com as versões de Johnnie Walker Red Mix com uva niágara e água de coco. A balada continua até às 6h da manhã, com os dj´s James Holdn, Dominik Eulberg e Mau Mau, Carlo Dall´anese, Leozinho e Renato Ratier.

E a balada promete ser boa hein...

Confirmada a Fusão entre Americanas & Submarino

As Lojas Americanas e o Submarino confirmaram, nesta quinta-feira (23) a fusão de suas atividades com a criação da nova empresa B2W Companhia Global de Varejo. A transação dá origem a uma companhia com canais de distribuição como a Internet, televendas (televisão, catálogos) e quiosques. Segundo dados divulgados em conjunto pelas redes de comércio eletrônico, a B2W terá faturamento bruto de R$ 1,6 bilhão e o objetivo de competir internacionalmente. Esta fusão cria a terceira loja virtual do mundo, atrás apenas da Amazon.com e Barnes&Nobles.com.

Os caras estão dispostos a investir mesmo, querem competir internacionalmente com a Amazon & Barnes, estas duas lojas onlines pra quem não conhece vende de sabonete a computadores, seu acervo de livros é maravilhoso (posso dizer pois trabalho exatamente com isso e entro todos os dias no site das duas) eles conseguem ter livros que a editora não posssui mais, que estão OUT OF PRINT (esgotado), e faturam com o preço de capa, não dão desconto principalmente para "Livrarias". Espero que a Fusão venha para fortalecer o mercado brasileiro e trazer mais empregos, não é mesmo ? Vamos aguardar a estréia do B2W !

A N V I S A discute proibição de propagandas de alímentos infantis

Nota que saiu hoje no Jornal Folha de São Paulo, vale a pena acompanhar...

Eu acho que cada vez mais a Propaganda volta aos anos de censura, como se as mães não soubessem dos componentes dos alímentos e que talvez, cause obesidade, por exemplo, as crianças de hoje também não brincam mais na Rua, de coisas que eu brinquei muito,assim como: Esconde-esconde; pega-pega, barra manteiga, taco; não colecionam mais figurinhas, super trunfo e só querem saber de Playstation e Internet, em breve, irão proibir a propaganda do segmento eletrônicos como os videogames, alias Playstation virou sinônimo para videogame, e eu digo, que saudade do ATARI. (Reality Publicidade)

Agência Nacional de Vigilância Sanitária discute restringir propaganda de alimentos e defende alertas sobre problemas de saúde.

Depois de aprovadas, as medidas valerão para os produtos com quantidades elevadas de açúcar, sódio e gorduras saturadas e trans. Após quase dois anos de discussão, a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) colocou em consulta pública a proposta de resolução que limita regras de publicidade de alimentos, com foco especial em anúncios para crianças.

Entre as sugestões estão: 1) proibir a divulgação de brindes voltados a crianças e condicionados à compra de alimentos, assim como a distribuição de amostras grátis; 2) determinar que a publicidade traga alertas, como "O consumo excessivo de açúcar aumenta o risco de desenvolver obesidade"; e 3) limitar a propaganda no rádio e na TV entre as 21h e as 6h.

O prazo da consulta pública começou na semana passada e se estenderá por 60 dias. Depois a Anvisa realizará audiência pública e finalizará o texto.

Só aí as regras passarão a valer. A gerente de monitoramento e fiscalização de propaganda da Anvisa, Maria José Delgado, diz que a proposta decorre da recomendação da OMS (Organização Mundial da Saúde) e de indicadores epidemiológicos, que apontam aumento de doenças crônicas, como diabetes e obesidade, em parte causado por maus hábitos alimentares.

O Fantástico Mundo dos cristais Swarovski

Que tal conhecer um pouco dos cristais Swarovski, veja o que o Reality preparou para os seus leitores:

Com seu sobrenome transformado em sinônimo mundial de cristal, a quarta e quinta gerações da família Swarovski, hoje no comando da empresa criada há 110 anos, trabalham em diversas frentes com um único objetivo: fazer de um produto supérfluo um bem quase imprescindível e, em alguns casos, acessível.

Na década de 70, a empresa teve que se reinventar, deixando de ser apenas fornecedora para a indústria e investindo no varejo, que representa atualmente quase 50% da receita de 2,14 bilhões de euros.

São 600 lojas no mundo, que vendem enfeites e bijuterias finas. O grupo atua também em áreas menos conhecidas, como a divisão de óptica, que faz binóculos e telescópios; a Swareflex, que fabrica refletores para iluminação de estradas; e a Tyrolit, de ferramentas de lapidação.

• Muito marketing e cristal novo na prateleira, sempre:

*Há 110 anos, quando Daniel Swarovski criou uma máquina revolucionária de cortar cristais e produzir as pedrinhas brilhantes em escala industrial, o visionário austríaco dificilmente poderia imaginar a multiplicidade de usos do produto que foi batizado com seu sobrenome. Tudo o que se possa imaginar pode levar um swarovski e, claro, aumentar seu poder de venda. De carros a motos, passando por televisores, instrumentos musicais, toalhas de banho, chinelos, calcinhas, papéis de parede e peças de banheiros.

*Nadia Swarovski, de 32 anos, é a responsável por cobrir as estrelas de Hollywood - de preferência na cerimônia do Oscar - com seus produtos, seja nos vestidos, nos sapatos, nas bolsas ou no pescoço. Nas passarelas, estilistas como Gianne Versace ou o brasileiro Lino Villaventura, usam swarovski em suas criações.

*Além de investir na marca, a família austríaca também se preocupa em lançar várias versões do cristal, como as opacas que parecem pérolas ou a última coleção, que mostra cristais lapidados de forma irregular. Ao todo, são mais de 120 mil modelos, entre cores, formatos, cortes e tamanhos.

E o Plastation 3 chegou !!!!

Que PS3 chegou com a corda toda, todo mundo já esta ciente ! Mas vamos acompanhar um pouco da Campanha para o grande lançamento do Ano.

O Playstation número 3, da Sony, já tem campanha criada pela TBWA, que começou a ser exibida em 30/10. Além dos anúncios, há um filme para TV e virais.

Há também um site, criado pelo escritório de Londres da TBWA, lançado um pouco antes, em setembro. Mais detalhes no site http://playb3yond.com/

Stax & Pringles em disputa no Brasil

Pois quem achou que a Elma Chips não tentaria dominar o mercado da Procter & Gamble, se enganou ! A Lay's Stax é a novidade e a concorrente direta da Pringles aqui no Brasil, nos EUA ela já existe a quatro anos mas por aqui, como tudo demora uma eternidade, é novidade !

A briga esta feia, tanto em marketing, quanto em estratégias e domínio de mercado, mas uma coisa que me fez pensar, foi quem trocaria uma Pringles com custo em média de R$ 8.50 por uma Stax que você não conhece por menos de R$ 7.00 ? A diferença é muito pouca e quase não estão divulgando a novidade ! É claro, que a Pringles também não anuncia no Brasil, só que com uma suave diferença, ela é como o Mc Donalds, ou como a Coca-Cola é sinônimo de batata no mundo, por isso, acho que a Elma Chips precisa preparar primeiro o terreno, pra depois entrar de cabeça.

A prova que a Procter & Gamble prefere investir nos próprios produtos do que nas propagandas é a Pringles que experimentei neste mes a Orionts, na própria batata encontram-se perguntas sobre músicas e cantores famosos e se você vira a batata de ponta cabeça, do outro lado encontra-se a resposta, show né ? ! No Brasil deve chegar em 2008, quem sabe !

Magazine Luiza

A empresa vem se esforçando para participar ativamente do mercado, resolveu inclusive mudar seu Marketing & Estratégia de Propagandas visando mais clientes...

• O magazine Luiza optou por focar sua comunicação mais nos produtos e no valor institucional de sua marca;
• Decidiu anunciar apenas um ou dois produtos por vez. Também tirou os centavos dos preços à vista e começou a usar nas propagandas a figura do vendedor
• A Etco Comunicação juntamente com a Ogilvy assinam as novas Campanas da marca.
• Em 2006 a empresa informou que investiu cerca de 80 milhões de reias em Marketing.

A loja ainda não é uma Casas Bahia mas esperamos que chegue com sucesso, e esperamos também Campanhas criativas deste setor que tanto decepciona com o seu tipo de Campanha...

Decoração comemora o ano de 2006

Muita gente reclama que o ano de 2006 não deu para colher muitos frutos, mas por outro lado, sempre existe alguém feliz com o mercado, e este ano a bola da vez foi a decoração !

• A Casa Cor chegou a sua vigésima edição no dia 30 de maio.
• Neste ano o evento teve 63 ambientes, com a participação de 76 profissionais;
• Todas as cotas de patrocinio foram comercializadas
• Valores variavam entre R$ 165 mil e R$ 780 mil.
• A Deca é a patrocinadora master do evento
• Esperavam alcançar um público de 80 mil pessoas mas o número foi muito maior !
• Lembrando que o valor para entrar no evento era de R$ 20 á R$ 30 reais.

H2OH Essa chegou pra ficar !

A nova bebida do Grupo Pepsico, vem dando o que falar...É o H2OH uma bebida de limão levemente gaseificada, e muito refrescante !

Dizem que esta fazendo tanto sucesso, que a sua Concorrente direta a Coca-Cola Company já esta pensando em como rebater este novo mercado atinjido pela novata H2OH. Enquanto aguardamos novidades que são sempre bem vindas, vamos registrar a Excelente Campanha que AlmapBBDO fez para lançar a H2OH, a dos peixinhos, lembra ?

Design Absoluto & Hershey's

A Hershey's contratou a Design Absoluto para criar as embalagens do leite saborizado para o mercado mexicano. O objetivo do projeto foi criar um novo conceito de embalagem para a linha composta por três sabores: Chocolate, morango e cookies' n' cream, conferindo mais impacto ao público alvo, os jovend de 6 a 15 anos. Será que a novidade chega ao Brasil ? Me parece diferente, e sendo da Hershey's deve ser bom mesmo...

Sprite inova no Rio e lanca Mega Campanha com bluetooth

A Coca-Cola está inovando em uma ação publicitária para a marca Sprite Zero, que faz parte do seu portifólio. Até o dia 26, os usuários de telefones celulares que possuem a tecnologia bluetooth podem baixar, em abrigos de ônibus espalhados pela cidade do Rio de Janeiro, a trilha sonora do comercial de TV "Truck", que integra a campanha "Liberte-se da Sede", desenvolvida para a marca.

Esta é a primeira ação que disponibiliza arquivos para bluetooth em mobiliário urbano realizada no Brasil. A tecnologia bluetooth permite a comunicação sem fio entre dispositivos eletrônicos como aparelhos celulares de nova geração e computadores portáteis. A ação de marketing de Sprite Zero envolve dez abrigos de ônibus espalhados pelo centro da cidade e pelos bairros Botafogo, Cosme Velho, Gávea, Ipanema, Jardim Botânico e Urca. Ao passar por esses pontos, os usuários de celulares com bluetooth recebem em seus aparelhos uma mensagem de texto com as perguntas "Trocar dados com Sprite?" ou "Aceitar Sprite_Zero.mid de Sprite?".

Gente, que demais isso ! Pena que meu celular não possui esta função, acredito que essa é a Campanha "abri-alas" para o sitema bluetooth em breve teremos muitas outras...aguardem....isso sim é tecnologia !

Agência 3 em nova Campanha da Gafisa

A construtora Gafisa é responsável por grandes empreendimentos no Rio de Janeiro e principalmente na Barra da Tijuca, uma empresa sólida com mais de 30 anos, escolheu muito bem a sua nova campanha;

A peça mostra a praia da Barra da Tijuca cheia num dia de sol e traz o título "Quando a gente chegou na Barra, a praia estava vazia". Setas identificam os "milhares" de compradores dos empreendimentos construídos pela empresa nos mais de 30 anos em que ela está presente no bairro. Muito bacana, adorei !

Interatividade em nível de Primeiro Mundo

Em Madri na Espanha, a Nokia em parceria com a Flickr desenvolveu uma espécie de Marketing que encantou e deixou a cidade mais alegre, trata-se dos famosos "muppys" alguns já são encontrados por aqui, mas ainda não conhecíamos tamanha criatividade mediante a uma cidade educada e civilizada, é claro !

Os caras colocaram o novo modelo Nokia N73 que faz parte da coleção NSeries dentro do muppys e com ele você pode tirar fotos, e ainda recebe uma cópia na hora, tudo isso de graça....sem se dar conta você acaba conhecendo o aparelho de uma maneira simples, e muito criativa !

Onda Retrô

Neste último mes me inspirei na onda Retrô e fui buscar no fundo do baú, comerciais que marcaram a história, cheguei até a questionar se este tipo de comercial é o ideal para a publicidade afinal, mesmo após anos de lançamento, os filmes continuam vivos na memória dos consumidores...

Achei uma matéria relacionada com o assunto e resolvi postar, vejam que interessante:

• Lynxfim: Foi uma das precursoras do comercial de televisão. Produziu cerca de 20 mil filmes, muitos dos quais hoje são considerados clássicos, como as primeiras campanhas da Varig, do cobertores Parahyba (que você já conferiu aqui no Reality) e também da Colorama.
• Na revista TOP OF MIND de 2006 o dono da Lynxfilm, Cesar Mêmolo, informou que hoje em dia ele assisti aos comerciais e lamenta, diz que falta criatividade e que antigamente os filmes tinham muito mais idéias, eram mais sutis e tinham bom humor na medida certa.
• Cabe a nós jovens publicitários mudarmos essa visão, mas em certo ponto tenho que concordar com o Sr Cesar, hoje em dia, os filmes Não são memoráveis, eles só transmitem suas mensagem.

Aqui, mais um clássico, o do Colorama:

Comercial & Cia esta fora da Band

O verdadeiro motivo, ninguém sabe, a direção do programa apenas informou em nota oficial:

"Divergências de ordem editorial foram os motivos para o programa sair da Band. O grupo Comercial & Cia já está em contato com outras emissoras e deve anunciar em breve um novo canal."

Ambev entra na justiça contra cerveja SOL

A Femsa divulgou comunicado afirmando que os advogados da companhia já estão tomando providências para que a distribuição e comercialização da cerveja Sol permaneça regular. Enquanto isso, segue na Justiça o processo da belgo-brasileira Ambev (Interbrew) contra a mexicana Femsa para a retirada do mercado da cerveja Sol, numa acusação de plágio da embalagem da Skol.

Condom Skin skin

Este comercial do preservativo Skin Skin além de muito criativo é muito engraçado, o rapaz foi posto em uma fria, mas conseguiu se sair muito bem....isso prova que criatividade realmente é tudo de bom, se alguém souber a agência responsável pelo vídeo, mete bronca aí no coment...

Confira o comercial para o final de semana, que o Reality escolheu:

F/Nazca como "Agência do Ano"

A Associação Brasileira de Propaganda (ABP) escolheu, pelo quarto ano consecutivo, a F/Nazca S&S como a "Agência do Ano" do Festival do Rio de Janeiro, que termina nesta quinta-feira (9). A agência de Fabio Fernandes também venceu neste ano o prêmio "Agencia do Ano" do Clube de Criação de São Paulo.

Notícia Boa ou Ruim ?

O curso de publicidade e propaganda é o mais concorrido da Fuvest no processo seletivo 2007, com 45,74 candidatos por vaga. Em seguida está jornalismo, com 44,75 candidatos por vaga, e o curso superior do audiovisual, com 40,09.

A Fuvest recebeu 141.977 inscrições para o vestibular de 2007. São 28.519 candidatos a menos que no ano passado.

Museu Asas de um Sonho

Já fazia um tempo que o Reality Não mostrava nada relacionado a grande Y & R, e ela volta a mídia causando orgulho aos aviadores ! Tudo porque, esta promovendo o filme para o Museu Asas de um Sonho, da Fundação Eductam.

Além do filme, a campanha é composta por anúncios, peças para internet, painéis, além de postais, que serão distribuídos em bares e casas noturnas. O Museu será inaugurado no próximo dia 11 e contará a historia da aviação, homenageando seus criadores, mecânicos, heróis etc, com objetivo de preservar a memória da Aviação.

O Museu Asas de um Sonho tem patrocínio da TAM Linhas Aéreas, e ficará localizado em São Carlos.

Verso do Bilhete Único disponibilizado para Publicidade

O bilhete único, usado por cerca de 10 milhões de pessoas na cidade de São Paulo, virou ferramenta para publicidade. A São Paulo Transporte (SPTrans), órgão que administra o transporte público na capital, tem vendido o verso dos cartões a anunciantes. Hoje, cerca de 1,2 milhão desses cartões já liberam catracas nos ônibus e metrôs paulistas.

O sistema de cartão foi implementado em São Paulo em 2004. Os dois primeiros patrocinadores foram a Caixa Econômica Federal e a VR. A idéia deu certo e a SPTrans decidiu expandir essa ação em novas licitações. Desde então, as financeiras Finasa, do Bradesco, a Losango, do HSBC, e a empresa de serviços de educação Instituto Monitor investiram na nova mídia.

O custo de um cartão sem publicidade custa entre R$ 2,10 e R$ 2,20. Mas, esse preço é reduzido em R$ 0,40 quando vende-se o verso do bilhete. Até agora, a SPTrans já economizou R$ 600 mil com essa política.

De boba a Sptrans e a Prefeitura de São Paulo, não tem nada...

Você sabe o que é o Buzz Marketing ?

O termo buzz marketing é usado para definir estratégias arrojadas (e um tanto quanto subversivas) de promoção de um produto ou marca. A idéia é criar situações de impacto que chamem a atenção pública e sejam propagadas por um gigantesco boca-a-boca -- daí o nome buzz, que poderia ser traduzido como "bochicho". Até recentemente, a estratégia vinha sendo utilizada timidamente por empresas e publicitários brasileiros, situação que começa a mudar.

O caso mais falado! Há três semanas, a atriz e modelo Karina Bacchi e o antigo garoto-propaganda da cerveja Kaiser, o espanhol José Valien, foram fotografados em circunstâncias que sugeriam um romance entre eles -- tomavam cerveja juntos e trocavam beijos na despedida. Na semana passada, a Kaiser divulgou seu novo filme, estrelado por -- surpresa! -- Karina e Valien. A mexicana Femsa, dona da marca, não fala sobre o assunto, e a agência da empresa, a Fischer America, diz que não tem nada a ver com o possível romance dos dois -- seu papel teria se limitado a criar apenas um anúncio de oportunidade com a súbita exposição do casal.

A questão nesse caso nem é se o romance é oficial ou não. O fato é que está todo mundo falando do Baixinho da Kaiser, e isso é uma forma de ressuscitar a marca, que andava bem sumida. Em meio à selvagem competição pela preferência do consumidor, aparecer e destacar-se em meio à concorrência tornou-se imperativo para marcas e produtos. É nesse ponto que o buzz marketing ganha relevância, pois, baseado numa estratégia que combina propaganda convencional com tititi, a campanha ganha a dimensão de notícia.

Cobertores Parahyba

Pessoal, não aguentei e resolvi postar mais um comercial com jingle marcante, daqueles inesquecíveis mesmo antes de você nascer, como pode ser ? Basta clicar no vídeo abaixo, assistir o comercial lançado em 1962 e me dizer se conhece ou não esta propaganda ! Se alguém souber a agência responsável, por favor, comunique ! Amo isso !

Desafio Duracell

A ação vai levar ao Parque do Ibirapuera nos dias 11 e 12 de novembro uma parede de escalada de nove metros. Esta ação de relacionamento com o consumidor, que tem o objetivo de reforçar a marca e entreter, teve sua primeira etapa no Parque Villa Lobos e agora chega ao Ibirapuera.

Na ocasião serão distribuídas medalhas aos participantes que chegarem ao topo da parede. A ação integra a mais recente promoção da marca "Conte com a força de Duracell", que distribuirá R$120 mil em certificados de barras de ouro. A 3ª etapa da ação vai acontecer no Parque do Carmo, nos dias 18 e 19 de novembro.

Se você é bom em escaladas, essa é pra você !

A História da Sony

Tem coisa melhor que saber um pouco mais sobre as empresas nas quais utilizamos os seus produtos ? Acho que não, e é por isso que o Reality proporciona exclusivamente hoje, a história de uma grande e sólida empresa, a Sony:

Vamos começar com a Origem do nome:

A combinação de duas palavras deu origem ao nome da empresa “Sony”. Uma é a palavra latina ‘sonus’ que é a raiz de palavras como ‘som’ e ‘sónico’. A outra é ‘sonny boy’, uma expressão popular utilizada na época, no Japão, e que significava uma pessoa jovem com um espírito livre e pioneiro. As palavras foram utilizadas para mostrar que a “Sony” é um grupo de pessoas jovens com energia e apaixonadas pela criação ilimitada.

Slogans:

like.no.other. (2005)

You make it a Sony. (2003)

It’s a Sony. (1988)

Curiosidades:

• O primeiro produto da empresa foi uma panela para cozinhar arroz.
• Walkman e Mini-Disc são marcas registradas da Sony Corporation, assim como o video game PlayStation.
• A empresa é a maior fabricante de produtos eletrônicos do mundo
• Um de seus produtos de maior sucesso, o videogame PLAYSTATION tem 70% de market share.
  

Sony Television e sua nova Campanha para os novos seriados !

Para divulgar o lançamento de séries inéditas no canal Sony Entertainment Television a Publicis criou nova campanha para o canal, propondo entretenimento e descontração.

Para mostrar que no canal Sony tudo que é novo é muito bom de assistir, a campanha mostra imagens ruins de se ver - como um homem palitando os dentes ou outro pagando “cofrinho” - mas que são inéditas na TV, contrapondo com o inédito que é ótimo do Sony Entertainment Television. O conceito explica que “Nem tudo que é inédito é bom de ver”.

Bichoterapia

Em parceria com a Think! Marketing & Cultura do Consumo, a agência Wegacom está desenvolvendo a campanha institucional de seu cliente benemerente Bichoterapia. A Bichoterapia é uma associação sem fins lucrativos, e tem como uma de suas finalidades a promoção da integração de animais nos processos de terapia humana.

Estes animais, originalmente encontrados em condições de abandono, são amparados de maneira a que venham não apenas a colaborar com a terapia e saúde dos indivíduos, mas, também, proporcionar a aproximação entre o homem e o animal.

Leitores do Reality que tiverem interesse em se associar e ajudar a Bichoterapia devem entrar em contato através do site: www.bichoterapia.org.br Vamos abraçar esta causa !

Fischer América brinda

Leitores do Reality e grandes amigos, tenho que confessar que a Agência Fischer América esta rindo a toa, tudo porque a parceria com a Mexicana FEMSA esta sendo um sucesso, além de possuir a conta da Sol e da Kaiser, agora receberam a Heineken ! Uma das principais marcas do segmento de cervejas premium. É pra rir a toa mesmo hein...

O Diabo veste Prada

Nos EUA, a Fox usou a TV para promover o filme "O Diabo veste Prada", com a atriz Meryl Streep. Na Europa foi fechada parceria com a varejista de moda espanhola Mango.

A Fox, o estúdio que investiu US$ 35 milhões para rodar a versão cinematográfica, dirigido por David Frankel, que elevou o nível, por assim dizer, das farpas para o lado do mundinho fashion, O Diabo Veste Prada, o filme, carregava consigo um desafio a vencer: como atingir o público alvo, as mulheres, sem desencorajar a platéia masculina.

Desde o início, os marqueteiros da Fox sentiram a necessidade de ampliar o apelo de O Diabo Veste Prada para além das raízes no universo da moda, um assunto tipicamente feminino.

Nos EUA, a Fox usou programas matinais de TV para promover o filme, mas fora do mercado americano, um segundo passo importante na estratégia de marketing foi buscar grifes de roupa.

As estratégias montadas pela Fox americana têm dado frutos. O filme, que chegou ao circuito dos Estados Unidos no início de agosto, já faturou mais de US$ 120 milhões por lá. Promete ser um dos títulos mais rentáveis do ano. O filme entra em cartaz no Brasil hoje.

Agora fiquei curiosa e vou assistir ! Depois vou postar se gostei ou não.

Casas Pernambucanas: "Não adianta bater"

Existem comerciais marcantes, que além de atingir seu público alvo, conseguem ficar na memória das pessoas por muitos e muitos anos, seria este o tipo de comercial de sucesso ? Acredito que sim, em termos ! Como por exemplo o comercial abaixo, das Casas Pernambucanas, "Não adianta bater" além de ser um clássico, possui um jingle memóravel, tanto que o comercial foi lançado na década de 70, ou seja, eu não tinha nascido e admiro muito este clásico, vale a pena conferir mais uma vez !

Gimenez como garota-propaganda

Aqui no Reality você encontra registros de grandes Campanhas e essa protagonizada pela apresentadora e modelo Luciana Gimenez, não poderia ficar de fora, principalmente por ser uma Campanha de conscientização...

A apresentadora é a nova garota-propaganda da campanha de divulgação e conscientização da Fibriodisplasia Ossificante Progressiva, mais conhecida como FOP. A FOP é um problema genético raro e de difícil diagnóstico. A doença é caracterizada pela má formação dos dedos grandes dos pés e pelo surgimento progressivo de ossos no interior dos músculos, tendões e ligamentos, o que, em determinado momento, reduz a mínima a mobilidade do paciente, que pode ter até a mandíbula prejudicada (e, consequentemente, a alimentação), restringindo-se a camas e cadeiras de roda. Não há cura, somente tratamento de relativo controle.

Belas artes apresenta o novo curso de Pós-Graduação

Se você pensa em fazer Pós o ano que vem, e estava sem idéia de qual curso se encaixa em seu perfil, veja uma dica do Reality:

Até 7 de março de 2007 ficam abertas as inscrições para o novo curso de pós-graduação lato sensu Gestão Criativa no Mercado do Novo Luxo, da Faculdade Belas Artes, voltado para profissionais ou interessados em criação e gestão de marketing, design, moda e comunicação.

Segundo o professor de Comportamento de Compra e Consumo da pós, Sérgio Lage, o curso enfatiza a importância da gestão estratégica, pontua os conteúdos humanístico e conceitual e estimula a abordagem criativa, baseada na inovação, na arte e na experimentação para este segmento de mercado. As aulas começam em março de 2007. Mais informações no site da Faculdade Belas Artes.

Chevrolet Aveo cria Reality Show

Olha essa sacada ! Que legal ! A Chevrolet lançou uma competição com estudantes dos Estados Unidos para promover seu novo Aveo 2007.

A disputa ocorre como um reality show e se consiste em morar durante uma semana no carro da marca. O reality conta com a participação de oito duplas de estudantes de diferentes universidades do país.

A cada dia, as duplas devem cumprir uma tarefa. A ação foi iniciada nesta segunda-feira e vai durar até sexta-feira. O desempenho das duplas pode ser acompanhado no site do reality show, onde os internautas podem votar nos melhores competidores.

Skol Lemon no Rio

Com uma estratégia diferenciada para lançar seu mais novo produto no mercado carioca, a Skol cobriu o mobiliário urbano do Rio de Janeiro com uma rede, em uma alusão à tradicional embalagem de limões.

As redes estão afixadas em relógios de ruas, localizados em canteiros centrais de praças e de grandes avenidas. A ação para apresentar a nova Skol Lemon foi criada pela F/Nazca e veiculada pela Cemusa.

Com a assinatura "Skol Lemon. A Mistura redonda de Skol com limão", a campanha divulga o lançamento, que tem como principais atributos a refrescância e a leveza e chega para concorrer no segmento mainstream, onde estão as principais cervejas do País, produzidas em larga escala e com grande penetração no mercado.

A campanha criada pela F/Nazca para promover este lançamento da Skol esta realmente surpreendendo, o spot também é muito engraçado, e a cerveja esta fazendo o maior sucesso ! Eu achei perfeita.