Para divulgar o lançamento de séries inéditas no canal Sony Entertainment Television a Publicis criou nova campanha para o canal, propondo entretenimento e descontração.
Para mostrar que no canal Sony tudo que é novo é muito bom de assistir, a campanha mostra imagens ruins de se ver - como um homem palitando os dentes ou outro pagando “cofrinho” - mas que são inéditas na TV, contrapondo com o inédito que é ótimo do Sony Entertainment Television. O conceito explica que “Nem tudo que é inédito é bom de ver”.
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