Estreou esta semana o novo filme da JWT para o jornal Gazeta Mercantil. Nele, uma ilustração feita com caneta bico-de-pena entra em um elevador de papel craft, acompanhada de diversas fotos coloridas.
As fotos saem do elevador em diversos andares, enquanto que a ilustração permanece até o último andar.
O filme trabalha com os conceitos de credibilidade e tradição. Também aborda a idéia de que os grandes líderes e executivos brasileiro lêem a Gazeta Mercantil, o que é reforçado na assinatura do comercial: "ler para ser".
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