A gente se liga em você !

Esse é o novo slogan da Tv Globo, ah quem goste assim como ah quem não gostou nadinha. Eu fico no meio termo mas estou gostando das sequências que a campanha vem apresentando em parceria WMcCann

Suvinil - História da Marca

Dando cores para a sua vida, hoje vamos falar sobre a história da marca Suvinil, que alegra nossas vidas com cores cada vez mais marcantes.

História : Tudo começou no ano de 1961 quando o empresário paulista Olócio Bueno, proprietário da Super, até então uma pequena fábrica de tintas para automóveis que funcionava no bairro da Pompéia (SP), decidiu copiar uma tinta à base de látex sintético, chamada PVA. O composto, também conhecido popularmente como vinil, levou o empresário a mudar o nome de sua fábrica para SUVINIL, formado por “SU”, de Super, e “VINIL”. A empresa surgiu com a produção centralizada em São Bernardo do Campo, e algumas estratégias inovadoras: o diretor de vendas Augusto Cretella ia atrás de pintores de parede que conhecia e levava-lhes latas de tinta com modificações para ver se eles as achavam melhores ou piores. Pegava então as respostas dos pintores e repassava-as ao laboratório com a recomendação de que fizessem as alterações. Com isso, a SUVINIL produzia a tinta que o pintor queria.

Fazendo História no esporte: A primeira vez que a SUVINIL entrou no esporte foi ao assinar contrato com o Santos Futebol Clube que, vestindo a camiseta com o logotipo da marca, foi à França e venceu o torneio europeu de 1987. A década de 80 foi marcante para a SUVINIL, que atingiu a liderança do segmento de tintas imobiliárias e viu aumentar, ano a ano, sua participação no mercado brasileiro.

Curiosidade: Em 2000, a marca criou o Clube Amigo Suvinil, um programa que oferece aos sócios produtos de qualidade e benefícios para que possam se aperfeiçoar cada vez mais, tendo como principal objetivo a capacitação e fidelização dos profissionais.

Material de Apoio: Site Suvinil e Mundo das Marcas

Pto de Contato

Você já ouviu falar do Ponto de Contato ? Em caso positivo você sabe do que estou falando, uma das melhores idéias que já vi e com uma simplicidade de cair o queixo...vamos explicar pra quem ainda não conhece essa novidade.

Se você trabalha no ramo de comunicação, jornalismo, ou mesmo realiza freelas em determinados períodos de sua vida, já se viu em apuros por não ter uma sala de reunião, uma impressora, ou até mesmo pessoas para trocarem experiência, como se você estivesse em uma agência ou escritório, seus problemas acabaram !!!

O que é ?

É um escritório de coworking em São Paulo, no bairro de Pinheiros. Com ambiente clean e criativo, conta com lounge, sala de reunião, copa e toda a estrutura para trabalhar com pessoas legais.

O que é um escritório de Coworking

É um novo padrão de trabalho. É trabalhar junto, colaborar e conviver. Surgiu quando profissionais autônomos e home officers cansaram de trabalhar isolados dentro de casa, nos cafés ou em hotéis. A solução foi juntar-se em escritórios coletivos para trocar ideias, conhecimentos, experiências e pedir opiniões.

Serviços disponíveis

Você pode alugar seu espaço por algumas horas, por um dia, por meio período, ou por 1 mês, de acordo com suas necessidades reais, sem ser explorado e ainda aproveita uma infra-estrutura perfeita, com sala de reunião, computador, impressora, internet, etc...etc..

Se interessou pelo ambiente ? Então entre no site e saiba mais informações, lá você consegue acompanhar o pto de contato inclusive nas grandes redes sociais.

Young Planners Continuação: Case Laranja Caseira

E vamos fechar a semana com o último palestrante do Young Plannners o Gian Martinez com o Case Laranja Caseira da Coca-Cola, Gian já chegou com aquele jeitinho cativante e ganhou a galera, logo de cara disse que antes de sermos planejadores somos seres humanos e que temos que pensar sempre da maneira mais simples possível, até chegar em uma grande idéia.

O Case...

Sucos prontos para beber existem milhares, mas o que muita gente não sabe é que os sucos pronto para beber representam apenas 2% do mercado de sucos !!!

A Coca-Cola estava lançando um suco que precisava se destacar dos outros milhares de concorrentes e que ganhasse share, foi aí que o Gian pediu a oportunidade de pensar no nome do suco e no conceito do produto, surgiu então a Laranja Caseira, pois não existe mais gostoso do que um suco caseiro, aquele suco preparado pela mamãe ou pela vovó, isso não tem indústria que consiga passar, Gian optou por agregar o valor de cultura em seu produto, e levar o ambiente caseiro a outros lugares, o Laranja Caseira estreou muito bem no mercado passou para 44% de participação e tido carinhosamente pelos consumidores como um suco "caseiro"...

Parabéns ao Gian que também entregou um belo Case, e a todos os participantes e organizadores do Young Planners.

Young Planners 2008: Case Fruttare

Bom dia, hoje sim estou com o meu caderno em mãos e posso enfim postar sobre o Young Planners, já adianto que foi uma das melhores palestras que já fui, os Cases realmente mereceram ser premiados, assim como a maneira como cada ganhador (Joyce, Gian, Caio e Gabriela ) prenderam bastante a atenção das pessoas, resolvi postar um Case por dia para comentar detalhadamente sobre cada um deles...

Vamos começar com o Case: Fruttare do Caio Delmanto

Caio de uma maneira irreverente contou a sua saga com a Unilever, onde o planejador só recebia os jobs "carma" da marca, certo dia Caio resolveu que se rebelar não era a melhor solução,e decidiu que iria planejar uma Campanha ainda melhro do que as que vinha desenvolvendo, o job da vez era o Fruttare:

O que era?
Picolé de fruta visto como "docinho refrescante"

O que tornou-se?
Um produto 100% saudável

Caio e sua equipe, conseguram pegar na essência do Fruttare uma informação muito importante, o produto é 100% natural, foi neste momento que surgiu o grande conceito da campanha, "Ninguém consegue ser 100% Natural como Fruttare", desenvolveram com Rafinha Bastos um "vídeo" onde o ator deveria passar um mês participando de um Super Size ao contrário, um mês alimentando-se de produtos saudáveis, em um dos momentos de abstinência o ator e comediante criou uma dança que agitou o youtube sendo copiado por diversos seguidores, o que acabou gerando um "buzz marketing" onde o sorveteiro premiava com um picolé a pessoa cara de pau, que decidisse dançar em sua frente...a ação irreverente e autêntica gerou um aumento de 33% nas vendas.

Quem quiser baixar o arquivo completo apresentado pelo Caio aos jurados do oung, basta clicar aqui.

Merecidamente o prêmio, não ?

Case Camisereria

E já que hoje vou ouvir falar muito sobre Case lá na ESPM, acho que já podia adiantar um Case muito bacana para os leitores do Reality, trata-se do Case da Camiseteria uma idéia que deu muito certo, confira...

Por Bruno Mello direto do Mundo do Marketing:

A música de Gilberto Gil pergunta com que roupa eu vou e diz que o dinheiro não é fácil de ganhar. Sem capital, uma idéia de Fabio Seixas e Rodrigo David deu samba. Pela Internet, eles vendem camisetas e estão faturando mais de R$ 1 milhão por ano.

O modelo é simples. Os próprios consumidores sugerem as estampas, os internautas votam nas que mais gostam e as que têm melhor posição no ranking são produzidas.

O negócio surgiu quando o designer Rodrigo Davi participou de um concurso nos mesmos moldes no site Threadless em 2004. Um ano depois, ele e seu amigo colocavam no ar o site de comércio eletrônico Camiseteria.com. Na época, eles trabalhavam no Ibest. O estoque era na casa de Fabio. Tiravam os pedidos durante a madrugada e entregavam na hora do almoço.

No início, eles tinham menos de R$ 10 mil para tocar o novo negócio. Para financiar o empreendimento, criaram o que chamaram de financiamento criativo. “Criamos um Clube Vip”, conta Fabio Seixas. “Chamamos os nossos amigos, mostramos o projeto e oferecemos os produtos antes de lançar pela metade do preço. A pessoa comprava o vale compras de um produto que ele não tinha visto, não sabia como seria, mas tinha confiança no que estávamos fazendo. Com isso, vendemos 230 kits com seis peças que financiaram o negócio”, explica o sócio.

Agora, em menos de três anos, eles vestem a camisa do sucesso com um modelo de negócio sonhado por muitas empresas. “Praticamente não temos risco, uma vez que não produzimos algo que o consumidor não queira”, diz Seixas (foto). “É uma subversão do mercado de moda atual porque o consumidor cria e diz o que quer”, afirma. Assim, praticamente não há encalhe de estoque do Camiseteria.

Modelo de negócio subversivo
Por mês, são produzidas até 12 modelos de camisetas, o que deve saltar para 16 ao longo deste ano. Isso quer dizer que a marca lança praticamente uma coleção a cada 30 dias. O que sai da fábrica terceirizada é colocado nas prateleiras virtuais a cada 15 dias. Se uma grife passa sempre pelo dilema de saber o que vai ou não vender, no Camiseteria a história é diferente. Uma vez que os consumidores votam nas melhores peças, eles vendem apenas o que o consumidor quer.

Estratégia de Marketing
Como o Camiseteria é uma marca que não tem estilista, o consumidor é tratado como um agente do negócio. “O usuário é parte central do projeto”, ressalta Seixas. A participação do consumidor em todo o processo é reconhecida com promoções, descontos e até remuneração em dinheiro, sem contar a experiência única de ver a sua criação vestindo as pessoas nas ruas.

Para ganhar novos consumidores, o site também patrocina eventos ligados ao mundo digital, faz parcerias com outros sites, links patrocinados, tem um programa de fidelidade, mas a principal forma de divulgação é o usuário e as ações de viralização. “Os próprios usuários divulgam e chamam os amigos”, informa Fabio Seixas, outro divulgador da marca que só veste camisa do Camiseteria.

Blogs revolucionam até o M&M

Diretamente do Meio & mensagem Online:

"Antes mesmo da estréia da nova estrutura do M&M Online, prevista para abril, o site do Grupo M&M passa a contar com uma novidade. Desde sexta-feira passada, dia 1º de fevereiro, estreou o canal de blogs Diário de Bordo. O primeiro deles é o blog da diretora editorial de Meio & Mensagem, Regina Augusto, 'Propaganda e Inovação', no qual, até o próximo dia 20, irá compartilhar com os internautas sua viagem às agências mais quentes do mercado publicitário global.O roteiro inclui visitas a agências situadas nas cidades de Miami, Nova York, Londres e Amsterdã. O projeto resultará na reportagem especial da edição 2008 da Revista da Criação, que circulará durante o Wave Festival in Rio, em maio. "Por essa experiência ser absolutamente inédita e rica, a idéia do blog surgiu como uma forma de compartilhar isso com o nosso público", declara Regina. Entre as agências que ela irá visitar neste período, estão Crispin Porter + Bogusky, Droga5, Straw­berryFrog, Anomaly, Wieden + Kennedy, Naked, Mother e 180 Amsterdam. Clique aqui para acompanhar o blog. "

Diário de Bordo é o título de uma família de blogs do M&M Online por meio dos quais os protagonistas poderão enviar posts sobre suas experiências no decorrer específico de alguma viagem. Um espaço aberto para a colaboração e compartilhamento de experiências por parte dos profissionais de mercado.

História Chiclete Adams

Como surgiu esta famosa goma de mascar ??? Confira:

A marca Adams foi responsável por colocar a palavra chiclete no mapa de consumo mundial. Tudo começou com o fotógrafo Thomas Adams Junior, que era vizinho do ditador mexicano Antonio López de Santa Anna, exilado em Nova York em 1869, junto com seu secretário, Rudolf Napegy. López aliava as tensões de seu exílio forçado mascando pedaços de chicle.

Foi seu secretário que apresentou a novidade para o amigo Adams. Alguns dias depois, Adams estava numa farmácia e ouviu uma moça pedir um tablete de cera parafinada para mascar. Foi aí que teve um estalo. Depois de inúmeras tentativas, Adams adicionou alcaçuz ao produto e o batizou de Black Jack. Fez o chicle em forma de pequenas bolas, embalou-as em caixas e passou a oferecê-lo em estabelecimentos de New Jersey em 1872. Porém, Thomas Adams primeiro tentou utilizar a substância chicle para substituir a borracha sintética na fabricação de produtos, antes de começar a fazer goma de mascar. Tentou fazer brinquedos, máscaras, botes infláveis e pneus de automóveis com a substância Chicle, retirada de uma árvore mexicana chamada Sapodilla.

No ano de 1871, Thomas Adams patenteou uma máquina para fazer gomas de mascar, lançando em fevereiro o chiclete Adams New York Gum, vendido nas farmácias e drogarias de New York

Com o rápido crescimento e popularidade da goma de mascar nos Estados Unidos, a empresa começou adquirir outras marcas como a famosa goma de mascar chamada CHICLETS (lançada em 1900) e a marca de chicletes DENTYNE (inventado em 1899).

O produto ganhou grande popularidade durante a Segunda Guerra Mundial, servindo como um fator decisivo para tirar o stress que as pessoas viviam na época. Depois de encerrada a guerra o consumo de chiclete disparou nos Estados Unidos e no mundo, fazendo com que a Adams se desenvolvesse rapidamente. Foi então que a empresa começou a desenvolver e lançar seus próprios produtos, como o chiclete CLORETS (introduzido em 1952), o único confeito que possuía Actizol e Clorofila, que neutralizavam gostos fortes causados por comidas, bebidas e cigarro, o chiclete sem açúcar TRIDENT (introduzido em 1962), a marca de drops HALLS (adquirida em 1971), o Bubblicious (introduzido em 1977), primeiro chiclete macio do mercado americano e o Bubbaloo (lançado no Brasil em 1984) trazendo um novo conceito para a época, chiclete de bola com formato redondo e com recheio líquido, proporcionando mais sabor a goma.

Via Site Adams e Mundo das Marcas.

A História do Amigo Secreto - Oculto

Final de ano chegando e com ele o Natal, muitas festas e presente, e por falar em presentes como surgiu a famosa brincadeira de final de ano ?

O bom e velho Amigo Secreto ou Amigo Oculto se preferir...eu gosto mais de Amigo Secreto pois tem toda uma tradição de família, e porque oculto acho meio tenebroso...rs. Vamos descobrir a origem desta brincadeira que faz o bolso dos comerciantes transbordarem a cada ano...

A troca de presentes é um costume natalino. Essa prática surgiu na Inglaterra, a partir do século 15, quando ficou estabelecida a noite do dia 24 de dezembro para dar e receber presentes. A brincadeira se constitui na troca de presentes através de um sorteio, prévio e sigiloso, entre os participantes. Familiares, amigos, colegas de trabalho, dentre outros, curtem a expectativa do presente, a descoberta e a identificação do amigo secreto. O encontro é bem divertido e descontraído.Amigo secreto é bacana e aproxima as pessoas.

História da H.Stern - A jóia das estrelas

Um pequeno negócio de compra e venda de pedras surgiu no Rio de Janeiro, em 1945. Naquela época, o empreendedor Hans Stern começou a garimpar formas de tornar suas jóias conhecidas em todo o mundo. Para atrair clientes, na década de 50 ele criou um tour guiado pelas áreas da empresa para que o público pudesse acompanhar o processo de produção de uma jóia.

A iniciativa acabou virando atração turística de Ipanema e, atualmente, recebe por mês cerca de 10 mil visitantes de todo o mundo.

Quando completou 50 anos, em 1995, a H.Stern passou por uma reformulação com a chegada de Roberto Stern, o filho mais velho do fundador, que inovou ao criar coleções inspiradas em artes plásticas, arquitetura, música e moda, além de padronizar a imagem da marca no Brasil e no exterior.

Na busca por novas experiências que vão além da compra de produtos, a joalheria investe agora no conceito de “shopping experience”, com ações que exploram todos os sentidos dos consumidores. Em junho, por exemplo, a H.Stern abriu um spa urbano dentro da sua loja no Shopping Rio Design Barra. Como resultado de todo esse investimento, no final de maio, pela primeira vez na história da Vogue, a revista dedicou uma edição inteira à H.Stern, que brilhou nas páginas dessa publicação voltada para o mercado do luxo.

Este ano, as jóias da grife também desfilaram na maior festa do cinema, o Oscar. Durante o evento, sete celebridades de Hollywood usaram brincos, colares e anéis da joalheria, que nasceu com nome de estrela (stern, em alemão).

Vía Revista Marketing

Nescau comemora 75 anos com lata e versão especial

Para comemorar os 75 anos de Nescau, a Nestlé lança uma versão diferente do achocolatado, batizada de Nescau 2.0. A nova fórmula, que apresenta blend de cacau e actigen-E (combinação de vitaminas e minerais), foi testada com aproximadamente dois mil consumidores.

Com a novidade, a Nestlé pretende elevar as vendas do produto em 15%. O Nescau 2.0 surgiu após três anos de pesquisas e tem como objetivo principal conectar-se ao público jovem por meio do novo sabor, da nova embalagem e pelo código 2.0, uma referência àqueles que já nasceram dentro do mundo digital de games e de softwares.

História da Assolan

Como surgiu o Fenômeno ? Confira mais um Case de Sucesso no Reality !

Em 1958 surgiram as primeiras esponjas de aço da marca Assolan, na época, fabricadas pela família Pardelli. Em 1996, a empresa foi adquirida pelo Grupo Arisco e em dezembro de 2001, após duas fusões, chegou ao dono atual, a holding Monte Cristalina, do Grupo Alves de Queiroz. Assim surgiu a Assolan Industrial Ltda, empresa que há três anos realizou uma bem-sucedida parceria com a Africa para tornar a marca conhecida do grande público. A agência de Nizan Guanaes criou a mascote Assolan, protagonista de diversas campanhas marcadas por músicas animadas, incluindo em suas trilhas hits como “Ragatanga” e “Deixa Disso”. O sucesso estrondoso da campanha, que gerou grandes resultados de vendas, rendeu à empresa os prêmios Marketing Best 2003, com o case “Assolan - O Fenômeno” e o Top de Marketing da ADVB em 2004 como uma das melhores campanhas deste ano. O patrocínio a eventos culturais também foi focado pela marca, que apoiou os espetáculos “Paixão de Cristo”, em Pernambuco, e o filme “Lisbela e o Prisioneiro”. No ano passado, com outra campanha da Africa, a marca voltou à mídia para apresentar o crescimento da sua família de produtos com o filme “Bebês”. Hoje, além da lã de aço, a Assolan tem em seu portfólio palhas de aço, panos multiuso, panos umedecidos (conhecidos internacionalmente como wipes), panos de algodão, esponjas sintéticas e saponáceos.

História da Manteiga Aviação

Hoje resolvi postar sobre uma Marca que faz parte do nosso café da manhã, quem nunca se indagou o por que de uma manteiga com uma embalagem de design super " quadrado" ainda faz tanto sucesso ? Você não foi o único, muitos tentam descobrir os segredos da manteiga de latinha alaranjada, e é por isso que vamos fundo neste Case mostrando a marca.

A manteiga Aviação existe a exatamente 86 anos, surgiu em 1920 na cidade mineira de Passos. No ínicio o leite chegava até a fábrica de carroça, naquela época não existia nenhuma Brastemp (rs...) e por isso a manteiga não precisava ser refrigerada.

Os fundadores da empresa foram: Antonio Gonçalves, Augusto e Oscar Salles. A embalagem da manteiga passou por uma alteração apenas nos anos 40, no desenho do avião, isso caracteriza um dos grandes apectos da marca, é completamente conservadora.

Como o mercado mudou muito nos últimos anos a marca teve que investir em marketing, lançou novos produtos, embalagens de plástico, e expandiu a linha passando a fabricar queijos, doce de leite e requeijão, o sabor continua como antigamente. O carro chefe da marca continua sendo a manteiga de embalagem alaranjada.

Quando a manteiga aviação surgiu a idéia não era criar um produto que lembrasse tradição, pelo contrário. O nome surgiu d eatividade moderna e tecnologica naquele tempo...mas a medida que o tempo passou tudo foi ficando antigo.

Á quem arrisque dizer que o sucesso vem da tradição, sabor e do design de seus produtos (afinal hoje em dia as marcas não se diferem muito, acabam sendo consideradas, todas iguais, sem nenhum destaque!)

Bom espero que tenham gostado de embarcar no avião da manteiga Aviação e conhecer um pouco desta história !

Enquanto em SP o Kassab proíbe outdoor...

... em Porto Alegre brinca-se com o outdoor...


Confira a mais nova brincadeira dos colorados

A rivalidade dos times brasileiros é muito grande. Em São Paulo, Corinthians e Palmeiras é a referência. No Rio de Janeiro quem manda é Flamengo e Vasco. Em Minas Gerais é Cruzeiro e Atlético Mineiro. Na Bahia, o duelo fica por conta de Bahia e Vitória. Mas nos últimos dias a rivalidade que mais se falou no Rio Grande do Sul entre Grêmio e Internacional, o famoso Gre-Nal.

Tanta paixão e provocação entre os gaúchos se deu pelo título inédito do Inter no Mundial de Clubes. As provocações aumentaram muito desde o primeiro Gre-Nal em 18 de julho de 1909, quando o Grêmio arrasou o Inter por 10 a 0.

Mas é o Inter quem mais venceu este grande clássico. Em 367 partidas disputadas, o colorado gaúcho já venceu 137 vezes, contra 116 do tricolor. Houve ainda mais 114 empates.

A expressão Gre-nal surgiu em 1926, quando o jornalista Ivo dos Santos Martins (torcedor do Grêmio), cansado de ter de escrever por extenso os longos nomes dos dois times, inventou a expressão. Já o ex-governador do Rio Grande do Sul e patrono do Internacional, Ildo Meneghetti, definiu de forma tautológica o grande clássico gaúcho: “Gre-nal é Gre-nal”.

Com o título inédito, a torcida do Inter não dá sossego após gremistas e a cada dia inventa uma provocação nova. A piadinha desta semana é uma foto que está rolando na internet.

Na brincadeira há duas fotos. Em cima da primeira está escrito: “Chegando em Porto Alegre...”, logo abaixo mensagem tem uma placa do Grêmio com os dizeres: “Bem-vindos à terra do campeão do mundo”.

Em baixo desta foto gremista tem: “...50 metros depois:” e uma foto abaixo com uma placa igual a do Grêmio, mas com o símbolo e as cores do Inter e com os dizeres: “Agradecemos o rival pelo reconhecimento”.

É a irreverência do torcedor brasileiro e as brincadeiras de um rival para o outro. Ainda mais com um título mundial. Parabéns Grêmio e Internacional pelos títulos Mundiais.

História da NIKE

A História da NIKE começa em1972, quando um cara chamado Jeff Johnson teve um sonho. Ele era empregado de Phil Knight e Bill Bowerman, donos da Blue Ribbon Sports, uma distribuidora de calçados importados.
Na época esses dois sócios estavam prestes a abrir uma nova empresa e precisavam de um nome. Jeff então contou o sonho que tivera com Nike, a deusa grega da vitória, e fez a sugestão. Uma vez que a idéia era fabricar tênis (produtos voltados ao esporte), o termo foi prontamente aceito, assim surgiu a marca NIKE.

Curiosidades: Se não fosse o sonho de Jeff, a Nike teria sido chamada de Dimension Six. O slogan “Just do it” é o mais forte da história da propaganda. Muitos amam sem ao menos saber o que significa. Também é aspecto marcante da publicidade da Nike o seu logotipo. Criado em 1971 pela design Carolyn Davidson, o desenho nasceu antes da marca e foi batizado de Swoosh. Em uma pobre tradução, a palavra quer dizer “o som produzido por arremetidas repentinas de ar ou de algum líquido”. Na época Carolyn ganhou 35 dólares pelo trabalho. Diziam os gregos que Nike, a Deusa da Vitória, podia voar e correr em grandes velocidades.

**Artigo retirado do site: http://dicionariodasmarcas.zip.net/