31 de maio de 2007

Cerveja pode ser benéfica para Atletas


A ingestão moderada de cerveja após o exercício físico favorece a reidratação dos atletas, segundo estudo conduzido na Espanha. A pesquisa "cerveja, Esporte e Saúde" foi apresentada em um simpósio em Granada.


Além disso, o consumo da bebida não prejudicaria as capacidades psicológicas dos atletas, afastando a possibilidade de provocar perda do campo de visão ou causar mais erros.


A conclusão do Estudo, que pode parecer um contra-senso, é de que é recomendável incluir cerveja na dieta diária de atletas. Segundo o cardiologista Juan Antonio Corbalán, o baixo teor alcoólico da bebida é compatível com o rendimento esportivo de alto nível. O médico chegou a definir a cerveja como a segunda bebida mais importante para o atleta após a água. Para chegar á esta conclusão, foram analisados atletas que beberam cerveja ou água após praticar esporte em um quarto a 40ºC para provocar desitratação.


Os amantes de cerveja podem comemorar ! Ela é tão hidratante quanto a água, isso pode pesar muito na proibição de propagandas sobre bebidas alcoólicas !


30 de maio de 2007

A1.Brasil, de propaganda on-line, abre primeira unidade na Europa


Por Eliane Sobral 25/05/2007 - Valor Econômico
"O publicitário brasileiro é respeitado lá fora como criativo, não como empresário"
Enquanto os grandes grupos de publicidade olham com lupa para o mercado brasileiro à procura de empresas para comprar, a A1.Brasil - umas das maiores agências de publicidade on-line com capital 100% nacional - anuncia a abertura de sua primeira empresa na Europa, a A1.Portugal. A expectativa de Roberto Guarnieri, um dos sócios da empresa, é que a unidade européia alcance faturamento de 3 milhões de euros dentro de três anos.

No final do ano passado, Guarnieri já havia anunciados os planos de expansão da A1, que começaria pelo mercado latino-americano. "Mudamos de idéia e vamos começar pela Europa por causa do tamanho daquele mercado em publicidade on-line".

Segundo o levantamento "Relatório Publicidade on-line na Europa", do instituto de pesquisa eMarketer, os investimentos publicitários em internet devem alcançar 5,8 bilhões de euros neste ano - o que representará crescimento de 25% sobre o total investido em 2006. Já o instituto Júpiter Research afirma que os investimentos no setor somarão 83 bilhões de euros em 2011. "Só na Inglaterra, 15% do bolo publicitário vai para a mídia on-line", afirma Guarnieri.

Atraída por esses números e por uma carteira de clientes multinacionais no Brasil que impulsionam o crescimento da empresa no exterior, a A1.Portugal pretende anunciar seus dois primeiros contratos dentro de 20 dias, segundo Guarnieri. "Nossos clientes aqui têm aberto portas importantes para nosso trabalho", diz ele, que atende, entre outras, marcas como Nivea, AGF, HSBC e Pirelli.

Guarnieri afirma que os próximos passos no mercado europeu serão em direção à Espanha e à Itália, onde ele pretende abrir escritórios ainda neste ano. Paralelamente, os planos para a América Latina seguem firmes com prospecção de sócios na Argentina, Chile e México. O formato de negócio, diz o empresário, busca sempre um sócio local - que se encarrega de prospectar clientes e cuidar da área comercial. No caso português, a A1 terá 51% do negócio. Os 49% restantes estão nas mãos do empresário Pedro Veloso - que tem negócios na área de comunicação e é sócio da InterBrand naquele mercado.

Roberto Guarnieri não revela a receita de sua empresa, mas diz que a expectativa é de crescimento da ordem de 120% este ano sobre o faturamento de 2006.

O empresário não nega que tenha sido fortemente assediado por grandes grupos de publicidade para vender sua agência. "Mas essa fase já passou e hoje não somos mais tão procurados. Acho que se convenceram de que estamos comprando e não vendendo".

Ele tem planos ambiciosos para o futuro e não só na área dos negócios. Para Guarnieri, os publicitários brasileiros são extremamente respeitados no exterior, mas como criativos, não como empresários. "E eu quero mudar isso".

Ele não deixa de reverenciar os publicitários que inseriram o nome do Brasil no hall da fama publicitária nos Estados Unidos e, principalmente, na Europa. Cita Washington Olivetto como o desbravador do primeiro mundo e sente-se no dever de 'continuar a obra'. "A gente exporta jogador, mas não exporta time. Exporta modelo, mas não exporta agência. O Brasil pode e deve ser globalizado porque há espaço para marcas brasileiras lá fora. Há demanda e precisamos aproveitar."

DM9 estréia seu casamento com AmBev


Entra no ar amanhã a primeira campanha de Guaraná Antarctica assinada pela DM9. A agência de publicidade comandada por Sérgio Valente ganhou a concorrência promovida pela AmBev no início deste ano e vai administrar uma verba estimada em R$ 50 milhões anuais.

A gerente de marketing de refrigerantes e bebidas não alcoólicas da AmBev, Adrianne Elias, não revela quanto está sendo investido na nova ação mas diz que ela será 37% maior do que o investido na marca no ano passado. "É bom lembrar que teve Copa do Mundo em 2006 e que Guaraná Antarctica é um dos patrocinadores da Seleção Brasileira".

Sérgio Valente diz que a campanha traz o novo posicionamento para a marca, cujo slogan passa a ser "Guaraná Antarctica é o que é".



Fonte: Valor Econômico, 30/05/2007.

29 de maio de 2007

Dogvertising


Já ouviu falar ? Pois ela existe, e temos provas !


Na Suécia, a agência Miami, especializada en mkt de guerrilla, lançou uma curiosa ação de “dogvertising”, promovendo os preços baixos de uma cadeia muito importante de alimentos para cachorros, em contraposição com a cadeia rival.


Criativa a associação entre Cachorro grande, preço grande...Cachorro pequeno, preço pequeno, simples e espetacular guerrilha !

28 de maio de 2007

LEGO organiza as suas chaves


Se você é daquelas pessoas que vivem perdendo as chaves e não sabem onde colocaram, o Lego Key Rack chegou para lhe salvar !


Se você tivesse um porta chaves “LEGO key rack” garanto que isso não ia acontecer mais! O LEGO key rack vem com 2 chaveiros e é feito com peças originais, mede 21cm x 15cm e custa US$19,99


O LEGO sempre me surpreendendo !

25 de maio de 2007

Piratas invadem São Paulo


Trezentos figurantes, caracterizados de piratas, estarão espalhados pela cidade de São Paulo hoje, por conta da ação promocional criada pela Giovanni+DraftFCB para o lançamento de “Piratas do Caribe – no Fim do Mundo”, que chega mundialmente às telonas nesta sexta congelante.


Os figurantes irão distribuir nos semáforos e portas de alguns shopping centers de São Paulo os jornais gratuitos Destak e Metro. Na capa das publicações, os leitores poderão conferir a notícia do lançamento do filme.


Segue uma boa dica para o Final de semana, pipoca e piratas !

Havaianas da TAM


Um modelo de Havaianas foi desenvolvido pela Dez Brasil, do Grupo Newcomm, para a empresa aérea TAM. Os chinelos, decorados com pequenos aviões e em verde e amarelo, serão oferecidos a clientes da companhia durante seus eventos internacionais.


Como estamos chiques !!!

Vanessa da Mata será cobaia do 'CD Zero'


Contra a pirataria vale quase tudo, a gravadora acaba de inventar o Cd Zero, será que vai pegar ? Dúvido...


A gravadora Sony BMG vai aproveitar o lançamento do aguardado terceiro álbum de Vanessa da Mata - Sim, nas lojas a partir de 28 de maio - para testar um novo formato de CD no combate à pirataria. Trata-se do CD Zero. A rigor, é uma versão reduzida do disco cheio que traz apenas cinco músicas e será vendida ao preço fixo de R$ 9,99. Ou seja, é o velho compacto duplo com outro nome. O CD Zero se destina ao público que se interessou pela música que está tocando na rádio, mas não tem vontade - ou dinheiro - de comprar o álbum inteiro. Vanessa será a cobaia, mas, mesmo antes de testar a viabilidade do novo formato no mercado varejista, a Sony já programou CDs Zero extraídos dos últimos discos de Lobão (Acústico MTV) e Capital Inicial (Eu Nunca Disse Adeus). A iniciativa merece aplausos porque é uma tentativa real de mexer com um mercado que tem andado paralisado.

24 de maio de 2007

Lost no Ipod


E o sucesso do seriado Lost não para por aí, agora vai virar jogo em Ipod, pode ?


A Apple anunciou esta semana o lançamento de um jogo para iPod, baseado na série Lost. O game será vendido no iTunes Store e é o primeiro título para o tocador digital em questão baseado em um programa de TV. No jogo, o usuário é convidado a “ajudar Jack a procurar por dinamite, cuidar dos feridos e evitar a fumaça negra. Reviva a cena da queda do avião, abra a escotilha e no final faça o seu melhor para fugir dos Outros”. O jogo traz ainda os cenários originais, sendo que o roteiro foi desenvolvido pelos autores do seriado.

23 de maio de 2007

Sustentabilidade passa a integrar agenda das agências e anunciantes

Eliane Sobral - 21/05/2007 - Valor Econômico

O tema sustentabilidade entrou na ordem do dia e tem pautado não só os veículos de comunicação como as agências de publicidade. Quem saiu na frente, teme a banalização do assunto com a superexposição e a exploração indevida de questões sérias como aquecimento global, preservação do meio ambiente e utilização racional de recursos naturais.

Na semana passada, o Banco Real deu início à segunda fase de sua campanha publicitária com o tema sustentabilidade. Desenvolvida pela agência Talent, a nova campanha fala em "reinventar" a forma de viver e de se relacionar com o meio ambiente. "As pessoas hoje não querem apenas um relacionamento funcional. Elas querem compartilhar valores", afirma Júlio Ribeiro, presidente da Talent.

Há sete anos, o Real deu início à sua política de apoio ao crescimento sustentável e, ao longo desse período, diz o diretor de estratégia da marca e comunicação corporativa do banco, Fernando Byington Egydio Martins, vem procurando aperfeiçoar não só as ações como as formas de medir retorno e a eficiência das políticas.

Um desses mecanismos de medição é o fundo Ethical, lançado pelo Real em 2001. Naquele ano, o fundo registrava 192 cotistas. Em maio deste ano estava com 14.759 participantes. O fundo, explica Martins, reúne ações de 20 empresas consideradas socialmente responsáveis, entre elas Vale do Rio Doce, Perdigão e Natura.

Na outra ponta, o Real também aderiu aos "Princípios do Equador" - um conjunto de diretrizes socioambientais definidas pelo International Finance Corporation (IFC), instituição vinculada ao Banco Mundial. As normas devem ser observadas para concessão de financiamentos de projetos acima de US$ 10 milhões. Em 2005, foram aprovados 13 financiamentos com base nesses critérios, no ano passado o número baixou para 4.

Martins diz que a adesão de outras empresas no debate é, em princípio, muito bem-vinda. "Algumas virão por conveniência, outras por convicção e o mercado se encarregará de fazer a seleção entre quem discursa e quem pratica."

O banco Itaú, que desde 1993 tem ações voltadas à preservação ambiental, também resolveu explorar o tema. Na semana passada, patrocinou a palestra do novo guru da sustentabilidade, Al Gore, e tem focado sua comunicação no assunto. "Achamos que era hora de usar a força do banco para impulsionar o debate. Mas não vamos misturar nossa agenda da sustentabilidade com o marketing", diz Antonio Matias, vice-presidente de marketing do Itaú.

Nizan Guanaes, da agência Africa, e que tem a conta do Itaú, diz que o fato de o tema ter entrado na pauta mundial abre oportunidades para quem trabalha a questão. "Não creio que corremos o risco de banalizar o assunto, até porque, esta não é uma onda, nem uma tendência. É um problema sério e urgente."

"O mercado se encarregará de separar quem está encarando a questão como moda passageira, de quem realmente tem a sustentabilidade em sua cultura", afirma o diretor de sustentabilidade da Natura, Marcos Egydio. Em 2006, a Natura investiu R$ 28,8 milhões em responsabilidade corporativa - dos quais R$ 442 mil foram aplicados em preservação ambiental.

Um dos exemplos é o programa de refil de embalagens iniciado em 1983. O refil consome em média 30% menos recursos naturais do que a embalagem regular. Hoje, 19% dos produtos vendidos pela Natura são embalados em refil.

Na última sexta-feira, a Natura inaugurou uma fábrica no Pará. Com investimento de R$ 16 milhões, a nova planta - que produzirá matéria-prima para a fabricação de sabonetes vegetais - é a tradução da mentalidade da empresa. A proposta é desenvolver toda a cadeia de fornecimento, que engloba desde o mapeamento florestal até a capacitação de pequenos agricultores. Mas, em nome da sustentabilidade, vale a pena construir uma fábrica tão distante dos principais centros consumidores?

Alessandro Carlucci, presidente da Natura, diz que sim. "Os consumidores estão dispostos a pagar mais pela geração de renda e inclusão social. É o diferencial que explica a preferência pela marca.".

Drinque do cinema


Para comemorar os 60 anos do festival de Cinema de Cannes, a Cointreau, único patrocinador de bebidas do festival, lançou um drinque que virou um hit das festas mais descoladas. O Cointreaupolitan Star é uma versão mais sofisticada do Cosmopolitan, só que com uma pitada de ouro em pó. O drinque poderá ser encontrado aqui em São Paulo, até o final festival, no Alucci, Alucci, Skye, Armani Caffé, Ruella e no A Coté.

O Blog continua o mesmo, mas o layout...


Não se assuste e muito menos troque de canal ! Este continua sendo o blog sobre Publicidade e Propaganda sob a visão de Helena de Paula, uma jovem estudante de Comunicação que trabalha na Fischer América e atualiza diariamente seus dias com novidades, cases, branding, Campanhas, histórias, debates e muito mais ! Só que agora, com um novo visual, um layout todo especial e não pense que "arrogante", o Reality não se compara ao Albert Einstein mas o admira muito !


Seja Bem vindo a "nova casa" e dê sua opnião, todos os créditos da reformulação para a minha amiga e consultora de Blogs Evelyn Ruani.


22 de maio de 2007

Você daria a sua Conta ?

Ontem, estava meio dormindo no bus á caminho da Faculdade, entre um balanço e outro acabei acordando e vendo uma Propaganda que me fez despertar imediantamente ! Uma Propaganda de uma Grande Agência de Propaganda (uau ! rs...) uma coisa "difícil" de acontecer mas que acaba acontecendo em um mercado tão saturado como São Paulo, mas o que realmente me chamou a atenção foi que o anúncio era da África do tio Nizan (um criativo admirado e muito conceituado), o título era assim: "Pediu África, Pediu bem". A África está pedindo sua conta.

Pronto, aí perdi completamente o sono, achei um tanto quanto apelativa está Campanha, não ??? Após mandar embora mais de 10 funcionários, uma das maiores agências de Propaganda do Brasil pede "encarecidamente" sua conta, fala sério, eu não daria nem a pau ! E você , acha normal está atitude da África para atrair clientes ? Com uma chamada em ponto-de-ônibus (mídia exterior popular !), dê sua opnião !

Os premiados no 32º Anuário do Clube de Criação

Em cerimônia realizada ontem, dia 21, no Tom Brasil, em São Paulo, a AlmapBBDO emplacou 115 trabalhos, 7 medalhas no 32° Anuário do Clube de Criação de São Paulo, completando dez anos seguidos como a agência com mais peças no Anuário. Foram 2 medalhas de ouro, 2 de prata e 3 de bronze. A F/Nazca, por sua vez, teve 93 peças no shortlist e conquistou 9 medalhas: 3 de ouro, 3 de prata e 3 de bronze. A DM9 obteve 5 medalhas: 1 de ouro, 3 de prata e 1 de bronze. As outras agências premiadas foram Fallon São Paulo (2 medalhas), Bullet (2), Santa Clara (1), JWT (1), Publicis (1), Loducca (1), Leo Burnett (1), Fischer América (1), Verve Comunicação (1) e Escala (1). O Hall da Fama foi para Magy Imoberdorf, Eric Nice e Carlos Wagner. O Anunciante do Ano foi o HSBC.

21 de maio de 2007

TAM é a nova patrocinadora da Seleção


Pelos próximos quatro anos, a Tam Linhas Aéreas será a patrocinadora oficial da Seleção Brasileira de Futebol. De acordo com o contrato firmado com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF), nossa delegação só viajará para destinos brasileiros ou internacionais em vôos da cia aérea.


A Tam já estará presente no transporte da Seleção Brasileira neste primeiro jogo-amistoso entre Brasil e Inglaterra, que acontece no dia 1º de junho, na reinauguração do lendário estádio de Wembley, em Londres.
A empresa terá o direito de utilizar placas de publicidade nos estádios e o logotipo da CBF em suas campanhas, ações promocionais e de relacionamento.

Peça turca da Sony aposta em criatividade


O anúncio da nova câmera da Sony para a Turquia aposta na criatividade. A peça publicitária apresenta um braço masculino fazendo muita força para segurar uma pequena câmera, mostrando que o equipamento tem capacidade para gravar um número grande de horas.

18 de maio de 2007

Rock in Rio Madri com ações promocionais


Uma nova ação foi criada pela Artplan para o Rock in Rio Madri em parceria com a Cadena 100, rádio oficial do evento. A promoção dará iPods para os ouvintes e busca uma maior exposição do evento na mídia espanhola.O Rock in Rio Madri acontece nos dias 27 e 28 de junho

Fumantes fisgados


A Advertising Standards Authority (ASA), agência controladora da publicidade na Grã-Bretanha, considerou inadequada uma propaganda antifumo do governo britânico que mostrava fumantes sendo fisgados pela boca. A iniciativa, que contava com outdoors, comerciais de TV e anúncios para impressos, tinha como objetivo enfatizar os perigos de ser "capturado" e ficar dependente dos cigarros.


A ASA acredita que as peças poderiam “assustar e perturbar as crianças”. No entanto, o Departamento de Saúde, responsável pela ação, disse que ela foi “altamente efetiva”.


O que achou da peça ? Realmente "assustadora" ?

16 de maio de 2007

A bola da vez


O MP3 player da Shiro tem um formato curioso inspirado em uma bola de futebol, e mede apenas 4.5 cm de diâmetro, sendo perfeito para você colocar no seu chaveiro. Ele não tem muita capacidade para você guardar suas músicas, com opções com 256 MB, 512 MB ou 1 GB, mas pelo menos ele tem uma telinha OLED com resolução de 80 x 48 pixels e rádio FM com memória para 30 estações.
O Shiro MP3 player toca arquivos MP3, WAV e WMA, e para completar, também funciona como cronômetro.

Por dentro da informação...


Confesso que a palavra "informação" sempre me assustou um pouco, mas acabei aprendendo à lidar com ela e hoje vou contar minha experiência para vocês, quem sabe ajude em algum momento de sua vida ?!

Em 2002, fui indicada para trabalhar em uma empresa de Publicações Internacionais, este não foi o meu primeiro emprego, afinal, já tinha passado por um "lugar" onde aprendi muita coisa, principalmente o que não se deve fazer no mundo empresarial (rs), mas vamos voltar a empresa de Publicações para não perder o foco, passei na entrevista e entrei na empresa, a tal da "informação" estava mais presente em minha vida, momentos antes da entrevista (esqueci de contar esta parte) busquei alguns folhetos explicativos na Recepção e foi aí que eu descobri que quanto mais "informação" eu tinha, ficava ainda pior, quanto mais eu lia, menos eu entendia ! Fiquei muito nervosa e quando meu chefe me explicou o que exatamente a empresa fazia, aí que o chão caiu, me senti na Ilha de LOST, assim que comecei a trabalhar descobri que o que estava realmente errado nesta história toda, eram os objetivos da empresa em seus folhetos, as pessoas que trabalhavam lá se complicavam para explicar seus próprios trabalhos, ou seja, problemas com a "informação" novamente !

Descobri em 4 anos e meio que a empresa executava o simples trabalho de importação de publicações de todo lugar do Mundo para empresas e grandes Universidades, tudo isso, sob demanda. Entrei como auxiliar de escritório e sai como Pesquisadora Bibliográfica e Coordenadora de Informação, e foi está mesma "informação" que me trouxe ao Grupo Totalcom Holding da Agência Fischer América, trabalho no C.I - Centro de Informação, o que faço exatamente ?

Também é simples, busco todo tipo de informação, não apenas para elaborar uma boa campanha, mas para conhecimento geral sobre cliente, mercado, case, ponto-de-venda, marketing, entre muitos outros. Semana passada, consegui um material de PDV que me deixou orgulhosa ! Tudo em busca da "informação"...

Até dezembro de 2006, eu dizia que se o que você busca for uma publicação. Não importa onde ela esteja, vamos encontra-lá.

Hoje em dia, meu slogan mudou: " Não importa qual o tipo de informação que você precisa, eu busco para você".








New Defender 2007, Animal !

Para destacar as novas qualidades da Defender a marca Land Rover criou o comercial abaixo, com o seguinte Texto:
The new 2007 Defender. More torque, more gears, more pull
Ainda resta dúvida ?

15 de maio de 2007

Adidas invade Av.Paulista


A Adidas vai colocar nesta terça-feira na Av. Paulista, 50 modelos desfilando com as novas camisas do Palmeiras. 50 modelos circularão com os dois novos modelos de uniforme da equipe alvi-verde, munidas de cornetas e apitos e deverão seguir pelas principais avenidas da cidade. A ação é assinada pela Pepper.O Palmeiras estréia o novo uniforme no dia 20 de maio, em jogo no Parque Antártica contra o Figueirense pela segunda rodada do Campeonato Brasileiro

14 de maio de 2007

Campanha contra Mostros no trânsito

Caros leitores e grandes amigos, a Lowe Strateus da França criou uma Campanha em combate a violência no trânsito, as vezes pensamos que estas coisas só acontecem no Brasil, mas a Campanha abaixo mostra que este tipo de coisa acontece em todos os lugares do Mundo inclusive em países de primeiro Mundo.
Os motoristas aparecem na peça, como mostros ! Muito criativa e realista pois as vezes nos deparamos com motoristas que estão mais para mostros do que para pessoas, seres humanos !
Abuse do seu francês e veja a peça:








10 de maio de 2007

Acabou a Polêmica

Foi retirado das gôndolas dos supermercados americanos na tarde de quara-feira o Cocaine Drink, um energético que deu o que falar nos EUA e no mundo, também, não é para menos...com um nome desses como não traria polêmica ?

A refrescos Redux, de Las Vegas empresa que fabrica a bebida, não explicou o real motivo da retirada do produto, mas não precisa ser muito inteligente para descobrir...

Durou pouco o drink energético que garantia mais energia aos usuários americanos.









Anvisa discute restrições e Conar protesta em nota


Quase um mês depois de a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) tornar público que estuda medidas para restringir a veiculação de publicidade de bebidas alcoólicas em emissoras de TV, o Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária (Conar), divulgou nota lembrando que a agência não tem competência para legislar sobre o tema.

Mas a divulgação da nota nesta quarta-feira não aconteceu por acaso. A diretoria da Anvisa tem reunião marcada para amanhã e o controle de horário para veiculação de publicidade está na pauta do encontro.

O Conar lembra que a Constituição determina que compete à União legislar sobre propaganda comercial e que compete à lei federal estabelecer os meios legais de proteção ao consumidor contra propaganda de produtos, práticas e serviços que possam ser nocivos à saúde e ao meio ambiente. A nota diz ainda que a propaganda de tabaco, bebidas alcoólicas, agrotóxicos, medicamentos e terapias já está sujeita a restrições legais.

Além do Conar, outras 11 entidades assinam o comunicado - entre elas as associação dos anunciantes, das agências de publicidade, e dos veículos de comunicação. "As entidades signatárias reafirmam sua confiança no estado de direito democrático, e esclarecem às autoridades, à opinião pública e ao mercado publicitário que estão atentas e coesas na defesa das prerrogativas constitucionais asseguradas à propaganda comercial", declararam no documento.

Para o papa ver, por Cesar Giobbi, Caderno 2


Em 1995, quando o Pacaembu recebeu os Rolling Stones a W/Brasil os homenageou com uma faixa em seu terraço. Agora repete a dose a para receber o papa Bento XVI. Desde ontem a espera telefônica da agência passa a ser a canção-tema do Esporte Espetacular ('pa pa pa pa pa paaaaaaaa...'). E amanhã a agência instala em seu terraço, no 4º andar, que tem vista para o estádio, uma grande faixa com a frase “Nem o Corinthians colocou tanto Fiel no Pacaembu. Bem vindo a São Paulo, papa Bento XVI”

9 de maio de 2007

Top of Mind

Já fazia um tempo que eu procurava está Campanha da Samsung/Vivo com a Gisele, ela não foi muito veículada mas com certeza quem viu, se lembra ! Vamos fazer um Top of Mind now !
Você se lembra desta Campanha da Vivo ? Em caso positivo, você concorda que este tipo de propaganda "interativa" (que fala a lingua do target) é uma sacada e tanto ?
Registre sua opnião :



Parceria de Ouro

Está circulando na web, uma Campanha Mega criativa da Leo Burnett Paris para o ketchup Heinz, já postei algumas peças da Leo para Heinz que ganharam história e foram premiadas, mas a Nova Campanha mais uma vez, está brilhante ! O tema da Campanha é que sem Heiz a comida perde o gosto, fica como papel.
Confira:

















8 de maio de 2007

E o Rio amanheceu Rubro-negro


Para comemorar a conquista do Campeonato Carioca de 2007, a Quê Comunicação criou para a Petrobras um anúncio que mostra o Rio de Janeiro amanhecendo, com o dia ainda avermelhado visto através de uma persiana em contraluz, formando as cores do clube: vermelho e preto. O título complementa: 'Hoje, milhões de pessoas acordaram achando o Rio ainda mais bonito'. A criação é de Marcos Bassini e Rodrigo Ribeiro, com direção de Criação de Chiquinho Lucchini e Eduardo Almeida. A foto é de Aderi Costa/Studio Cais.

O bicho tá pegando!


Artigo muito interessante retirado do site Adonline, vale a pena !



A Meio & Mensagem, diz que Branding e Design “namoram, mas não casam”. É isso aí, eles só estão se pegando afú bem na frente das agências. Se você ainda é do tempo do “ficar”, acha que a garotada “fica”, está um pouco atrasado. A garotada hoje em dia está “se pegando”. Significa ainda menos do que ficar. É um pega pega mesmo, na base do valor do momento. Valeu, passou. Relacionamento franco e direto de alto valor e rápido retorno. Fulana “tá pegando” fulano. Fulano “pegou” siclana. E o bicho pegando todo mundo. Nos últimos tempos, é um tal de agência de marketing, agência 360° , agência full service, parece que ninguém, à exceção do Roberto Pintaúde, quer mais fazer simplesmente propaganda bem feita. Embora claro, a gente saiba que o grosso da receita destas empresas ainda seja a verba de mídia. Ninguém vive de marketing, ninguém vive de serviços e por conseguinte, ninguém abre mão de receita de mídia nestas empresas. Não sei qual vai ser a próxima onda depois do overbranding multiferramental (já vejo alguns clientes bocejando), mas a próxima, vai ser a agência de propaganda tradicional, que funciona de verdade, sem perder muito tempo. O Roberto então vai ganhar muito dinheiro.

Acontece que nesta briga de foice no escuro, as agências, em sua maioria, ignoraram as consultorias de branding, e os escritórios de design, como se estes segmentos não tivesse nada para dizer nunca pudesse ser significativo. Algumas agências montaram departamento de planejamento, sem perceber- Hello, Kitty! - que planejamento de agência não significa construção de marca, que muitas vezes passa pelo design, que é a formatação final do objeto da mensagem lá na frente. Outras agências montaram departamento de design para fazer logomarcas e algumas embalagens, mas claro, somente para dar oferecer o famigerado full thinking, sem pensar nesta abordagem como uma ferramenta para a construção de marca. Pois bem.Em silêncio, os escritórios de design então, começaram a ganhar peso, o impacto de seus trabalhos começou a interferir diretamente na construção da marca e por conseguinte, o design acabou hoje sendo uma das mais importantes, se não a mais importante ferramenta na construção do Branding. Por vários motivos: a imagem cada vez mais é a maior, senão única mensagem, em um mundo onde somos impactados por milhões de mensagens diariamente, em sua maioria extremamente descartáveis. Outro: o cliente está cansando de tanto power point. São lâminas, dezenas delas, centenas, e o cliente bocejando. Hello Kitty ! 2: o trabalho não termina na última lâmina de power point, como alguns pensam. “Minha vida é um power point” acabou, fim. Principalmente aqueles com efeitinhos...é triste de se ver e o cliente ali, querendo “pegar” mas não, tem que ouvir todo um raciocínio, as elocubrações boring de um cara que pirou no power point. Pode continuar existindo, mas ACABOU. É aparelho de fax, tecnologia defasada ainda em uso, só isso.Então, na execução de uma estratégia de Branding, que é uma construção de marca tendo planejamento como uma ferramenta, mais ação, que é o design, surge o diferencial que realmente faz diferença. Assim, o escritório de design surge como “o” principal parceiro estratégico do empresário, que agora não chama-se mais “anunciante” e sim, volta a ser chamado de “cliente”. O que parece apenas uma questão semântica é uma importante visão de mudança no eixo do negócio, pois pressupõe a não dependência da receita de mídia. Não vou citar nomes, só para respaldar o raciocínio: qual supermercado gaúcho fez uma revolução conceitual através do design em seu ponto-de-venda, mudando completamente a visão da marca junto à comunidade e assim posicionando-se de uma forma inovadora, colorida e envolvente?Qual varejo gaúcho está fazendo um verdadeiro upgrade em seu ponto-de-venda, com lojas que saem do lugar comum do varejo “superofertas imperdíveis só hoje” para uma posição de maior valor, com loja e produtos premium, utilizando uma cor que no varejo comum é praticamente tabu? Tenho certeza que você acertou o nome dos dois clientes. Isso é pura estratégia de branding feito a partir de uma concepção de design, tendo o design como “alma” do projeto, como principal sentido do negócio. Não diria que é simples, nem fácil, mas é principalmente direto, e funciona. Pensar simples, direto e com impacto. E é isso que está “pegando” hoje em dia.
Alexandre Assumpção

7 de maio de 2007

E lá vem o PAN

Os jogos Panamericanos se aproximam e como já estamos acostumados, as propagandas, anúncios, chamadas, entre outros acompanham o evento. Apesar do número de patrocinadores não ser elevado, como se esperava à princípio, alguns anunciantes já iniciam as Campanhas do Pan, a Marca inglesa Umbro abre o placar e sai na frente dos demais, com exceção da Samsung que no mês de abril já anúncio o time Medalha Azul, atletas patrocinados pela Marca Samsung, tanto a Umbro como a Samsung tem uma semelhança, o garoto-propaganda Falcão, jogador da Seleção Brasileira de Futsal, confira abaixo o carro abre-alas da Umbro:





4 de maio de 2007

Homem Aranha, ele voltou !




Um dos filmes mais esperados dos últimos tempos, finalmente chegou ao Brasil ! se você está curioso assim como eu, não pode perder o Homem Aranha 3, se o filme suprir todas as minhas expectativas vou ficar muito feliz, afinal o marketing desenvolvido para o mais famoso Aracnídeo do Universo não foi pouca coisa...

Na fachada da Sony em Nova York, imagens de promoção do novo filme do Homem-Aranha chamam a atenção dos transeuntes. Uma das entradas tem, logo acima da porta, um Homem-Aranha em tamanho natural. Na vitrine ao lado, outro personagem da série aparece atravessando as vidraças.

3 de maio de 2007

Por onde anda ?


Se você nasceu na década de 80, vai se lembrar do produto que eu gostaria de saber o real "paradeiro" o CREMUCHO era um creme de queijo para comer com pão, e o jingle do comercial era assim: "Compra mãe, compra cremuchooooooooo" alguém se lembra ? E por que acabou o produto, de tal maneira que não consigo ao menos achar uma Campanha no youtube, ou em qualquer outro lugar ?

Confesso que o creme não era assim, delicioso, mas o jingle impregnava e dava vontade de comer...rs..

Bom, se alguém souber do paradeiro, por favor, deixe um comentário.

Quando o "carinho" pelo cliente é reconhecido...

Salve, salve meus leitores ! Primeiramente, gostaria de avisar que mesmo participando do Projeto Bloguerreiros, não esqueço do Reality jamais ! Afinal, foi aqui que comecei meus primeiros passos, foi aqui que desenvolvi meus textos, minha opnião sobre a Publicidade e a Propaganda, e conheci muitas pessoas bacanas, então estarei sempre por aqui com muitas novidades, e meu ponto de vista para dividir com todos vocês ! Alias o acesso está cada vez melhor, e os comentários estão mais presentes, obrigada á todos que comentam e visitam !

Vocês lembram do post sobre o "Carinho" que a Fischer têm com o cliente Honda, pois não foi somente eu que notei ! A Revista Nova do mês de Abril, elegeu o anúncio do Honda Fit o melhor do Mês, é uma ação diferenciada que a revista resolveu desenvolver com os anunciantes, segue matéria na íntegra:

P.S: Infelizmente não sai na foto (rs...)



2 de maio de 2007

Havaianas no Exterior

As velhas e boas havaianas continuam abalando no exterior, veja a última Campanha que linda !




Havaianas
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